Down -> 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 Report
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요인, 요인, 현황, 시장환경 분석, 시사점, 전략, 조사분석 베스킨 라빈스 마케팅, 사례, 시사점, 마케팅 믹스, 마케팅 믹스, 4p분석, 경영전략,콘: 2, 경영전략, 성공사례, 30대주부 주 구매층 -이유: 맛있고, 시장환경 분석, 조사분석 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. , 사례, 전략, 현황, 운영 아이스크림 전체적 시장 동향 ① 1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축 ② 1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 정리 1997년 40여 개 업체 -` 현재 10여 개 영업 중 ③1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정 ④.베스킨 라빈스 마케팅, 운영 아이스크림 전체적 시장 동향 ① 1998년 IMF 시대 도래로 ......
Index & Contents
베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 Report
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베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영 아이스크림 전체적 시장 동향 ① 1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축 ② 1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 정리 1997년 40여 개 업체 -` 현재 10여 개 영업 중 ③1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정 ④...베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설
1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영
아이스크림 전체적 시장 동향
① 1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축
② 1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 정리
???? 1997년 40여 개 업체 -> 현재 10여 개 영업 중
③1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정
④ 2000년 ~ 고급 아이스크림 시장 활성화 예상으로 각 사 경쟁 치열 예상
1)도입기
Target Market = 20대 여성
-이유:고가격-경쟁력없는 10대보다 20대
이상에서 구입 예측
-제품특성: 장년층 < 젊은층
남성 < 여성
-퍼주는 아이스크림,
고급, 세련된 여성 => 저관여 전략
소비자 분석: 직접 시장 진입 후 결과
10대, 30대주부 주 구매층
-이유: 맛있고, 아이스크림 수가 다양하다.
IMF기: 소비심리 위축-> 브랜드자산구축
①시장선도기업으로서
장점을 살린 마케팅
-지속적,일관성 광고
-색채가 다양한 포스터
-맛보기 스푼 (최초도입)
②31을 강조한 다양성 확보
-’골라 먹는 재미가 있다’카피
-80가지이상의 신상품개발
-소비상황에 따라 제품 교체
품질
①고급 프리미엄 아이스크림: 향료가 없는 천연 아이스크림
② 80가지가 넘는 flavor
③ 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
④ 신선함
⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛
디자인
① 제품 포장 디자인
??????????- 색상이 다양
??????????- 귀여운 캐릭터
?② 아이스크림 디자인
??????????- 색상이 다양
??????????- 아이스크림 케잌의 경우, 귀여우면서도 독특한 형태가 많음
??????????- 샌드위치 형, 와플 형 등의 다양한 형태
고 가격대의 고급제품
-표시 가격
① 컵,콘: 2,000원
② 파인트: 4,900원
③ 쿼터: 9,400원
④ 패밀리: 11,400원
⑤ 하프갤론: 16,900원
-가격할인
이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공
유통 경로
① 미국 본사에서 향료만 수입
② 충북 음성 자체 공장에서 생산
③ BR 자사의 전문 매장에서 판매
서비스 수준
① 신선한 제품을 제공
② 고객이 원하는 양에 따라 그 자리에서 직접 담아주는 형태
광고
① 공급 이미지 중심의 광고
② 골라 먹을 수 있는 아이스크림(다양함과 뛰어난 맛 내세움)
③ Fun&Familiarity
④ 대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고)
⑤ 드라마 제작 지원하여 PPL기법 사용
판매 촉진
① 샘플(sample) *맛보기 스푼
??????????- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공
② 쿠폰(coupon)
??????????- 인쇄 매체나 개별 DM을 통해 할인 쿠폰 제공
③ 트레이드 스탬프(trade stamp)
??????????- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공
④ 해피포인트카드: 전국 매장에서 적립식 포인트?
장기전략
-BR기존의 컨셉을 유지
-잠재적 적응자에 대응할 수 있는 적극적 마케팅 전략수립
단기전략
-신제품의 지속적인 개발
-신규아이템 확산 전략
-계절별 신제품 출시
전략 특징 분석 나아갈 마케팅 시사점 EE 사례 라빈스 나아갈 마케팅 라빈스 역할 Report 시장환경 믹스 마케팅 시장환경 믹스 성공사례 나아갈 성공사례 조사분석 STP전략 Report STP전략 역할 전략 분석 조사분석 4p분석 현황 시사점 역할 분석 EE 라빈스 베스킨 요인 방향 현황 베스킨 사례 Report 마케팅 경영전략 4p분석 시장환경 분석 베스킨 전략 믹스 요인 시사점 경영전략 방향 STP전략 분석 분석 현황 조사분석 사례 특징 특징 마케팅 EE 마케팅 4p분석 요인 경영전략 방향 성공사례
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베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 Report VX . 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영 아이스크림 전체적 시장 동향 ① 1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축 ② 1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 정리 1997년 40여 개 업체 -` 현재 10여 개 영업 중 ③1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정 ④. 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 Report VX . zip 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 Report VX . 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 Report VX . 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 Report VX .. 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IMF기: 소비심리 위축-> 브랜드자산구축 ①시장선도기업으로서 장점을 살린 마케팅 -지속적,일관성 광고 -색채가 다양한 포스터 -맛보기 스푼 (최초도입) ②31을 강조한 다양성 확보 -’골라 먹는 재미가 있다’카피 -80가지이상의 신상품개발 -소비상황에 따라 제품 교체 품질 ①고급 프리미엄 아이스크림: 향료가 없는 천연 아이스크림 ② 80가지가 넘는 flavor ③ 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체 ④ 신선함 ⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛 디자인 ① 제품 포장 디자인 ??????????- 색상이 다양 ??????????- 귀여운 캐릭터 ?② 아이스크림 디자인 ??????????- 색상이 다양 ??????????- 아이스크림 케잌의 경우, 귀여우면서도 독특한 형태가 많음 ??????????- 샌드위치 형, 와플 형 등의 다양한 형태 고 가격대의 고급제품 -표시 가격 ① 컵,콘: 2,000원 ② 파인트: 4,900원 ③ 쿼터: 9,400원 ④ 패밀리: 11,400원 ⑤ 하프갤론: 16,900원 -가격할인 이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공 유통 경로 ① 미국 본사에서 향료만 수입 ② 충북 음성 자체 공장에서 생산 ③ BR 자사의 전문 매장에서 판매 서비스 수준 ① 신선한 제품을 제공 ② 고객이 원하는 양에 따라 그 자리에서 직접 담아주는 형태 광고 ① 공급 이미지 중심의 광고 ② 골라 먹을 수 있는 아이스크림(다양함과 뛰어난 맛 내세움) ③ Fun&Familiarity ④ 대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고) ⑤ 드라마 제작 지원하여 PPL기법 사용 판매 촉진 ① 샘플(sample) *맛보기 스푼 ??????????- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공 ② 쿠폰(coupon) ??????????- 인쇄 매체나 개별 DM을 통해 할인 쿠폰 제공 ③ 트레이드 스탬프(trade stamp) ??????????- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공 ④ 해피포인트카드: 전국 매장에서 적립식 포인트? 장기전략 -BR기존의 컨셉을 유지 -잠재적 적응자에 대응할 수 있는 적극적 마케팅 전략수립 단기전략 -신제품의 지속적인 개발 -신규아이템 확산 전략 -계절별 신제품 출시. 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