체육대회 행사 후원 ③PPL광고 (produce placement) ●메시지 성인층을 겨냥한 메시지 광고 ‘최고로 즐거운 경험’ , ‘침실에 갖추어 놓아야할 새로운 물품’ ● 가장 강력한 메시지 ①브랜드 네임을 통한 전략의 메시지화 -기존에 존재하지 않는 신조어를 사용 ②유럽스타일 고급프리미엄 아이스크림의 이미지연상에 성공 .1 시장의 구성,.1 전망 및 추천전략 3. ②질 좋은 서비스와 제품 ③직영점에서 판매되는 제품 -소매점과 다른 스쿠프형 아이스크림 -편의점과 호텔 , 세심한 주의 요구 ②최고 품질의 제품을 공급하기 위함 ③소매점에서 판매되는 제품은 모두 완제품형태의 아이스크림 ●계약형태의 진입 ①타 업체에 비해 적은 수의 직영, 가맹점 운영 ②가맹점이나 직영점 위주의 유통이 아닌 제과점 편의점 대형 할인 매장 운영 (4) PROMOTION ●대중 매체의 활용 ①인쇄매체를 통한 광고 ②문화, 백화점 등 판매 ● 소매점 판매 방식 ①번거로움,, 성장과정 2.4 촉진전략 분석 2.3 마케팅 분석 2.3 4P`s 분석 2.1 산업분석 ......
국내 아이스크림 시장 현황과 마케팅 전략 Up
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국내 아이스크림 시장 현황과 마케팅 전략
국내 아이스크림 시장 현황과 마케팅 전략에 대한 글입니다. 국내아이스크림시장현황과마케팅전략
1. 서 론
1.1 아이스크림 시장 현황
2. 본 론
2.1 산업분석
2.1.1 시장의 구성, 시장의 특성
2.1.2 산업의 경쟁 환경
2.2 기업분석
2.2.1 기업의 유래, 성장과정
2.2.2 조직/인력구성.
2.2.3 제품/매출/시장점유율
2.3 마케팅 분석
2.3.1 STP
2.3.2 SWOT.
2.3.3 4P`s 분석
2.4 촉진전략 분석
2.4.1 촉진믹스(Promotion Mix):광고/ 인터넷광고/ 판매촉진/ 인적판매
2.4.2 경쟁기업과의 비교분석.
3. 결 론
3.1 전망 및 추천전략
3.2 우리나라 아이스크림 시장의 방향
● 서비스 수준
①고품질의 제품
②매장 관리 (본사직원의 철저한 재고관리를 통한 제품신뢰 향상)
● 직영점 판매
①본사에서 교육받은 정식사원을 파견해서 관리.
②질 좋은 서비스와 제품
③직영점에서 판매되는 제품
-소매점과 다른 스쿠프형 아이스크림
-편의점과 호텔 , 백화점 등 판매
● 소매점 판매 방식
①번거로움, 세심한 주의 요구
②최고 품질의 제품을 공급하기 위함
③소매점에서 판매되는 제품은 모두 완제품형태의 아이스크림
●계약형태의 진입
①타 업체에 비해 적은 수의 직영, 가맹점 운영
②가맹점이나 직영점 위주의 유통이 아닌 제과점 편의점 대형 할인 매장 운영
(4) PROMOTION
●대중 매체의 활용
①인쇄매체를 통한 광고
②문화, 예술, 체육대회 행사 후원
③PPL광고 (produce placement)
●메시지
성인층을 겨냥한 메시지 광고
‘최고로 즐거운 경험’ , ‘침실에 갖추어 놓아야할 새로운 물품’
● 가장 강력한 메시지
①브랜드 네임을 통한 전략의 메시지화
-기존에 존재하지 않는 신조어를 사용
②유럽스타일 고급프리미엄 아이스크림의 이미지연상에 성공
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