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고전략,광고전략,심리적 영향 1) 필요(必要)와 동기(動機) ‘필요(必要),광고전략,광고효과이론,소비자행동론과광고전략,광고분석.. 심리적 영향 2.pptx 광고이론과전략,광고전략,광고분석. 심리적 영향 2.pptx 광고이론과전략,광고효과이론,광고전략,소비자행동론과광고전략,광고전략, Motive’ : 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적 요인 ※ 맥 과이어의 필요 구분 사람이 환경에 적응하고 의미를 획득하는 것 인지 느낌을 만족하고 개인적인 목표를 달성하는 것 감정 항상성 보존 발전 지향 성장 인지 감정 보존 성장 보존 성장 일관성필요 귀인 필요 분류 필요 객관화필요 자율성필요 자극 필요 합목적필요 유용성필요 갈등감소필요 표현 필요 자아방어필요 강화 필요 주장 필요 소속 필요 정체성필요 모델링필요 ※ 맥 과이어의 필요 구분 2) 태도 사물에 대한 긍정적 또는 부정적인 평가 3) 성격,광고분석. 단순 노출 효과 이론 `소비자 행동론과 광고 전략` `광고 효과 이론과 전략` _SLIDE_4_ 1. 사회적 영향 4.. ......
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[목차]
_SLIDE_1_
광고 이론과 전략
_SLIDE_2_
`소비자 행동론과 광고 전략`
_SLIDE_3_
1. 심리적 영향
2. 사회적 영향
4. 정보 처리 모델
3. 상황적 영향
1. 광고 효과 이론
2. 조건화 이론
3. 단순 노출 효과 이론
`소비자 행동론과 광고 전략`
`광고 효과 이론과 전략`
_SLIDE_4_
1. 심리적 영향
1) 필요(必要)와 동기(動機)
‘필요(必要), Need’
: 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생
‘동기(動機), Motive’
: 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적 요인
_SLIDE_5_
※ 맥 과이어의 필요 구분
사람이 환경에 적응하고 의미를 획득하는 것
인지
느낌을 만족하고 개인적인 목표를 달성하는 것
감정
항상성
보존
발전 지향
성장
_SLIDE_6_
인지
감정
보존
성장
보존
성장
일관성필요
귀인 필요
분류 필요 ...
광고 이론과 전략
`소비자 행동론과 광고 전략`
1. 심리적 영향
2. 사회적 영향
4. 정보 처리 모델
3. 상황적 영향
1. 광고 효과 이론
2. 조건화 이론
3. 단순 노출 효과 이론
`소비자 행동론과 광고 전략`
`광고 효과 이론과 전략`
1. 심리적 영향
1) 필요(必要)와 동기(動機)
‘필요(必要), Need’
: 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생
‘동기(動機), Motive’
: 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적 요인
※ 맥 과이어의 필요 구분
사람이 환경에 적응하고 의미를 획득하는 것
인지
느낌을 만족하고 개인적인 목표를 달성하는 것
감정
항상성
보존
발전 지향
성장
인지
감정
보존
성장
보존
성장
일관성필요
귀인 필요
분류 필요
객관화필요
자율성필요
자극 필요
합목적필요
유용성필요
갈등감소필요
표현 필요
자아방어필요
강화 필요
주장 필요
소속 필요
정체성필요
모델링필요
※ 맥 과이어의 필요 구분
2) 태도
사물에 대한 긍정적 또는 부정적인 평가
3) 성격, 자아 개념, 그리고 라이프스타일
- 부정적인 예: “티아라사태”
- 태도결정요인 中 인지적 믿음 + 웃음유발 ⇒ 긍정적 태도형성
4) 감정
사물이나 주변 환경에 대한 심리적, 생리적 반응
→ 보편적인 반응 기제를 가지고 있음
→ 설득 커뮤니케이션에서 많이 사…(생략)
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