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00여 명 01 회사소개 회사소개 대한민국 대표 항공사, 인도,093,ptx 파일문서 (DownLoad). 제주항공 향후전략제안 및 결론 전략1. 중장거리 노선 확대 전략3. 제주항공 마케팅 전략 제주항공 SWOT분석 제주항공 마케팅믹스 7P 분석 STP 분석 제주항공의 문제점분석 제주항공의 향후 계획제시 4. 이스타 항공 중국 부정기편을 활용하여 대형항공사가 취항하지 않는 도시들 공략 진에어 저비용항공사 최초로 대형항공기를 도입하여 미국,996 02 시장분석 항공사 운항 여객 도착 출발 합계 도착 출발 합계 17,306 4,979 109,795 54,800 국외 에어아시아 오세아니아-호주,802 2,108 446 448 894 54,4P전략분석과 제주항공 새로운 전략제안 PPT레포트. 전략실행방안 1.. 지방 공항 활용 전략2.09) 국내 제주항공 사이판,071,STP,774 (출처: 한국공항공사) 2014년 항공사별 운항 및 여객 시장격변기LCC 경쟁사분석 02 시장분석 시장격변기LCC 경쟁사분석 결과 Air Busan JIN AIR EASTAR JET T’WAY 에어부산 모회사인 아시아나 ......
Index & Contents
저가항공사 제주항공 기업분석과 제주항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 제주항공 새로운 전략제안 PPT레포트 업로드
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INDEX
1. 제주항공 기업소개
2. 저가항공 시장분석
거시적 환경분석
- 시장정의
PEST분석
시장격변기LCC
제주항공전략은
경쟁사분석
경쟁사분석 결과
제주항공
3. 제주항공 마케팅 전략
제주항공 SWOT분석
제주항공 마케팅믹스 7P 분석
STP 분석
제주항공의 문제점분석
제주항공의 향후 계획제시
4. 제주항공 향후전략제안 및 결론
전략1. 지방 공항 활용
전략2. 중장거리 노선 확대
전략3. 공동 운항 구축
제주항공 BCG Matrix 분석
결론. 전략실행방안
1. 제주항공 기업소개
01 회사소개
회사소개
구분
내용
설립일
목적사업
종업원수
본사 및 지사
국내외 항공운송업
항공기 취급업
항공기 사용사업
기내상품판매업
2005년 1월 25일 제주에어 법인 설립
제주도와 애경그룹의 합작
국내 최초의 LLC(Low Cost Carrier)항공
South West Airline 벤치마킹
제주본사
서울지사
부산지사
인천지사
청주지사
2014년 4월 기중약 1,000여 명
01 회사소개
회사소개
대한민국 대표 항공사, 제주항공
2005
항공여행
대중화
20여개의
노선 운항
1000여명
임직원
B737-800
항공기
2. 저가항공 시장분석
02 시장분석
거시적 환경분석 - 시장정의
저가항공시장
국내 및 아시아권 여행을 목적
여행 예산 내 항공운임 비중이 큼
비용 또는 가격을 중요시 여기는 소비자를 대상으로 운송 서비스를 제공
02 시장분석
거시적 환경분석 PEST분석
구분
내용
정치적 환경
제주항공의 항공료 인상으로 인한 제주특별자치도와의 법적 분쟁
경제적 환경
1인당 GDP 증가
사회문화적 환경
내국인 출국자 수 증가
기술적 환경
SNS 매체를 통한 광고
인구통계적 환경
싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가
국제적 환경
셰일가스 생산증대에 따른 국제유가하락
02 시장분석
시장격변기LCC 제주항공전략은
2008
2005
2014
2005년 제주항공의 인천공항 취항 후
2014년 현재 14개의 저비용항공사가
인천공항을 거쳐가고 있음
시장격변기에서 선두기업 제주항공의 전략은
02 시장분석
시장격변기LCC 경쟁사분석
구분
특이 운항 노선
보유 항공기 수
보유 항공기종
인천-방콕 운임(2014.09)
국내
제주항공
사이판, 괌
16
1
426,800
진에어
괌
12
1
415,800
국외
에어아시아
오세아니아-호주, 인도, 스리랑카
72
1
249,996
02 시장분석
항공사
운항
여객
도착
출발
합계
도착
출발
합계
17,472
17,477
34,949
3,047,145
3,046,554
6,093,699
11,825
11,827
23,652
2,070,802
2,071,306
4,142,108
446
448
894
54,795
54,979
109,774
(출처: 한국공항공사)
2014년 항공사별 운항 및 여객
시장격변기LCC 경쟁사분석
02 시장분석
시장격변기LCC 경쟁사분석 결과
Air Busan
JIN AIR
EASTAR JET
T’WAY
에어부산
모회사인 아시아나 항공과의
공동운항으로 서비스를 강화.
이스타 항공
중국 부정기편을 활용하여
대형항공사가 취항하지 않는
도시들 공략
진에어
저비용항공사 최초로
대형항공기를 도입하여
미국,유럽간 노선도
저비용항공 형성에 노력
티웨이 항공
새로운 포지셔닝전략으로
서비스는 대형항공사같이
가격은 합리적으로
하이브리드 전략을 지향
02 시장분석
시장격변기LCC 경쟁사분석 결과
국내 LCC항공사들이 항공기 수 증가에 따른 경쟁이 치열
국내노선은 이미 포화상태
근거리 국제선 또한 다수의 항공사가 취항하고 있어서 경쟁은 불가피
다각화의 필요성 제기
기사요약 : 경쟁이 치열해진 국내 LCC시장
02 시장분석
시장격변기LCC 제주항공
치열해지고 있는 LCC(Low Cost Carrier)
제주항공사가 지속적인 1위 수성을
유지하기 위한 전략이 필요
3. 제주항공 마케팅 전략
03 마케팅 전략
제주항공 SWOT분석
제주시의 지지
안전시스템 구축
막대한 자본력
인터넷 사전 좌석배치 제도
제주도 관광 이미지와 연계 지역기반 마케팅
상대적으로 낮은 가격
국제선 노선의 다양성
전문인력의 부족
경영 경험의 부족
티켓 판매에만 의존한 매출
대형항공사에 비해 부족한 서비스
보유 기체에 따른 장거리 운항 제약
해외 여행객 수 증가
저가항공 시장의 성장
국제선 운항조건 조기획득
항공 자유협정으로 인한 새 노선 개척
주 5일 근무제, 대체 휴일제 등 휴일 증가
여유로운 라이프스타일 선호도 증가
견제 심화 가능성
경쟁자인 국내 저가항공사의 급증
고속철도, 고속버스의 서비스 개선
경기 침체로 인한 시장 자체의 규모 축소
외국 대규모 저가항공사의 한국 진출
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
03 마케팅 전략
제주항공 마케팅믹스 7P 분석
Place
- 다른 대형 항공사와 같은 공항이용
- 인터넷을 통한 유통체제
Promotion
이벤트를 통한 저가항공의 서비스 개선
항공권 구매시 1000원당 1point 적립
대학생 서포터즈 활동
시간에 따른 차등 운임 제공
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