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제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 [경영, 2006년에는 주력업체 중심으로 고가의 프리미엄급 화장품 소비가 늘어나면서 본격적으로 화장품 산업이 부상되는 동시에 초저가와 고가의 양분화 현상이 시작되었다. 질문은 총 10개이며 7개는 선택사항을 고르는 질문으로, 메이크업을 하지 않거나 피부과 처방을 받아 의약품으로 분류되는 화장품을 쓰는 것으로 나타났다. ` 표1 ` 자신의 화장품 중 수입 브랜드 화장품 비율 수입 브랜드의 화장품을 써 본 적이 없는 8명을 제외 하는 나머지 조사자들 중 약 91%에 달하는 82명의 여학생들이 적어도 1개 이상의 수입 브랜드의 화장품을 쓰고 있는 것으로 조사되었다. 또한 최근 소비자의 성향을 고려하여 국내의 화장품과 수입 화장품의 질적인 차이를 조사하고 국내 화장품이 보완해야 할 부분을 찾는다. 서 론 화장품 산업은 다품종 소량 생산으로 고부가가치를 창출하고, 나머지 3개는 구체적인 답변을 요구하는 질문으로 구성되어있다.  ......

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경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up

[경영,경제] [구매동향] 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구.hwp 파일자료.zip

경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구

[경영,경제] [구매동향] 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구

여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구

Ⅰ. 서 론

화장품 산업은 다품종 소량 생산으로 고부가가치를 창출하고, 자원 및 에너지를 절약함으로써 환경 친화적이며, 두뇌집약형 산업으로써 부존자원이 부족한 우리 설정에 적합한 미래지향적인 산업이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 화장품 사업은 매년 크게 성장하고 있으며 성별을 막론하고 관심이 지대해지면서 결코 사라지지 않을 거대 산업 분야로 자리 잡았다. 시대문화와 소비자의 생활양식, 가치관 등이 변화함에 따라 그 역할과 기능이 달라지고 더욱 더 다양화되고 있기 때문에 부가가치가 큰 산업이다. 특히나 외모가 경쟁력으로 평가받는 이 시대에 외모를 위한 화장품 사용은 성형보다 더 빠르게 더 간단하게 자신의 결점을 보완할 뿐만 아니라 동시에 자신의 개성까지 살릴 수 있는 훌륭한 자가 성형 도구로 인식되고 있다. 이와 같은 시대의 요구는 여대생들을 화장품의 주요 소비층으로 만들었다.

변화하는 시대의 요구로 인한 수요증대에도 불구하고 구입하는 화장품에 대한 인식이나 사전 지식은 매우 부족한 상태이다. 2000년대에 들어오면서부터 시중에 수입화장품이 본격적으로 나오기 시작했다. 2004-2005년 초저가 화장품을 중심으로 새로운 시장이 형성되기 시작하면서, 2006년에는 주력업체 중심으로 고가의 프리미엄급 화장품 소비가 늘어나면서 본격적으로 화장품 산업이 부상되는 동시에 초저가와 고가의 양분화 현상이 시작되었다. 2007년에 이른바 ‘된장녀 신드롬’이 나타나면서 화장품 시장이 급성장세를 보이며 여대생들의 수요가 증대되었고 이 현상은 현재 2009년까지도 계속되고 있다.

여대생 소비자들의 구매의사에 있어서 중요하게 작용하는 요소는 다른 어떤 것들보다도 ‘명품’이라는 고급스러운 이미지이다. 실제로 명품화장품과 중저가 화장품의 구성성분이 같다는 연구결과가 나왔음에도 불구하고 여전히 구매동기 요소 중 1순위는 제품의 이미지를 포함한 브랜드 이미지라는 사실은 이미 많은 리서치를 통해 알려져 있다.

이에 국내의 중저가 화장품과 수입화장품의 차이를 알아보고, 그에 대한 선호도와 구매 요인을 파악함으로써 총체적인 구매동기에 대해 조사하고자 한다. 또한 이 연구를 통해 여대생의 화장품 구매 행동을 위한 방안을 제시하고 국내 화장품 산업의 나갈 방향을 제시하고자 한다.

본 연구는 여대생들의 특성에 따라 국내 화장품과 수입 화장품의 구매 동기를 연구하고 구매에 미치는 변수를 조사한다. 구매동기 요인을 조사함에 따라 여대생들의 화장품 구매행동에 대한 이해를 높이고 합리적인 의사 결정을 할 수 잇도록 돕는다. 또한 최근 소비자의 성향을 고려하여 국내의 화장품과 수입 화장품의 질적인 차이를 조사하고 국내 화장품이 보완해야 할 부분을 찾는다.

Ⅱ. 연구의 대상 및 방법

본 연구 관련 자료를 수집하기 위해서 국내 화장품과 수입 화장품에 대한 여대생들의 생각을 조사하기 위하여 본인이 재학 중인 고려대학교 재학생들 중 여학생 100명을 조사대상으로 선정하기로 한다.

연구의 객관성을 위하여 대학생들의 화장품 사용실태와 구매성향 및 동기를 조사하는 내용의 설문지를 사용한다. 질문은 총 10개이며 7개는 선택사항을 고르는 질문으로, 나머지 3개는 구체적인 답변을 요구하는 질문으로 구성되어있다. 모든 설문지는 인구통계학적 방법으로 분석하기로 한다.

Ⅲ. 연구 결과

비율

참여자(명)

100 % 수입 브랜드

0 명

80% 수입 브랜드

2 명

50% 수입 브랜드

8 명

30% 수입 브랜드

36 명

1개 이상

46 명

아예 없다.

8 명

여대생들의 화장품 구매 동기에 관한 조사를 위하여 10문항의 질문을 통해 요인분석을 하였다. 수입 화장품을 사용해 본 적(여기서 `사용`이라는 의미에는 견본이나 매장 방문 시 사용할 수 있는 샘플이 아닌 `본인이 직접 구매해서 써 본 것`이라는 의미로 간주하도록 한다)이 있는 여대생은 100명 중 92명으로, 92% 여대생들이 수입 화장품을 사용해 본 것으로 조사되었다. `표 1`은 92명의 학생들 중 현재 갖고 있는 화장품 중의 수입 브랜드의 화장품을 조사한 결과 이다.

` 표1 ` 자신의 화장품 중 수입 브랜드 화장품 비율

수입 브랜드의 화장품을 써 본 적이 없는 8명을 제외 하는 나머지 조사자들 중 약 91%에 달하는 82명의 여학생들이 적어도 1개 이상의 수입 브랜드의 화장품을 쓰고 있는 것으로 조사되었다.

이 중 80% 이상의 수입브랜드 화장품을 쓰는 여학생들도 2명이나 있었지만, 이들 모두 피부 알러지를 비롯한 피부질환으로 인해 부득이하게 수입 브랜드의 기초 화장품을 써야 하는 학생들이었다. 대부분의 학생들이 수입브랜드의 화장품은 기초화장에 필요한 스킨, 로션, 에센스 보다는 주로 메이크업 제품을 사용하는 것으로 조사되었다. 기초 화장품은 국내 화장품을 주로 쓰고, 메이크업 제품은 수입 브랜드를 쓰는 것이 일반적인 여학생들의 화장품 사용법이었다. `문항 4` 100명의 여학생들 중 80%가 넘는 83명의 여학생들이 주로 메이크업 제품을 사용할 때 수입브랜드를 쓰는 것으로 조사되었다. 나머지 17명의 경우, 메이크업을 하지 않거나 피부과 처방을 받아 의약품으로 분류되는 화장품을 쓰는 것으로 나타났다. 수입브랜드의 화장품에서는 메이크업 제품을 주로 사용하는 83명을 상대로 사용하는 이유를 조사하였다. 조사 결과 83명의 의견이 브랜드 이미지, 제품의 품질, 제품의 디자인, 피부의 적합성, 국내 화장품과 비교한 가격, 제품의 만족도, 그리고 제품에 대한 광고효과의 영향이라는 의견으로 나눠졌다. `표 2`는 83명의 학생들이 수입브랜드의 메이크업 제품을 사용하는 이유를 조사한 표이다.

`표 2` 수입브랜드 메이크업 제품을 사용하는 이유에 대한 조사 - `비율`은 소수 둘째 자리에서 반올림을 하였음.

메이크업 제품에 대한

구매 동기 (수입 브랜드)

조사자 수

83명(100%) 기준 비율

브랜드 이미지

21

25.3 %

제품의 품질

18

21.7 %

제품의 디자인

수입브랜드의 화장품에서는 메이크업 제품을 주로 사용하는 83명을 상대로 사용하는 이유를 조사하였다.7 % 제품의 디자인. 본 연구는 여대생들의 특성에 따라 국내 화장품과 수입 화장품의 구매 동기를 연구하고 구매에 미치는 변수를 조사한다.. 경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up YT . 2004-2005년 초저가 화장품을 중심으로 새로운 시장이 형성되기 시작하면서, 2006년에는 주력업체 중심으로 고가의 프리미엄급 화장품 소비가 늘어나면서 본격적으로 화장품 산업이 부상되는 동시에 초저가와 고가의 양분화 현상이 시작되었다. 경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up YT . 여대생 소비자들의 구매의사에 있어서 중요하게 작용하는 요소는 다른 어떤 것들보다도 ‘명품’이라는 고급스러운 이미지이다. Ⅱ.경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up [경영,경제] [구매동향] 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구. 실제로 명품화장품과 중저가 화장품의 구성성분이 같다는 연구결과가 나왔음에도 불구하고 여전히 구매동기 요소 중 1순위는 제품의 이미지를 포함한 브랜드 이미지라는 사실은 이미 많은 리서치를 통해 알려져 있다. `표 2` 수입브랜드 메이크업 제품을 사용하는 이유에 대한 조사 - `비율`은 소수 둘째 자리에서 반올림을 하였음. 8 명 여대생들의 화장품 구매 동기에 관한 조사를 위하여 10문항의 질문을 통해 요인분석을 하였다. 변화하는 시대의 요구로 인한 수요증대에도 불구하고 구입하는 화장품에 대한 인식이나 사전 지식은 매우 부족한 상태이다. 경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up YT . 수입 화장품을 사용해 본 적(여기서 `사용`이라는 의미에는 견본이나 매장 방문 시 사용할 수 있는 샘플이 아닌 `본인이 직접 구매해서 써 본 것`이라는 의미로 간주하도록 한다)이 있는 여대생은 100명 중 92명으로, 92% 여대생들이 수입 화장품을 사용해 본 것으로 조사되었다. 서 론 화장품 산업은 다품종 소량 생산으로 고부가가치를 창출하고, 자원 및 에너지를 절약함으로써 환경 친화적이며, 두뇌집약형 산업으로써 부존자원이 부족한 우리 설정에 적합한 미래지향적인 산업이라고 할 수 있다.경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up YT . 조사 결과 83명의 의견이 브랜드 이미지, 제품의 품질, 제품의 디자인, 피부의 적합성, 국내 화장품과 비교한 가격, 제품의 만족도, 그리고 제품에 대한 광고효과의 영향이라는 의견으로 나눠졌다. 경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up YT . 이와 같은 시대의 요구는 여대생들을 화장품의 주요 소비층으로 만들었다.hwp 파일자 me 없었어요 유사투자자문 삶이예요 don't 펀드비교 my 지내던 창조된 투자자문회사 않았으면 단기재테크 핫한주식 이 가까이 20대재테크 언제나 좋겠어요, 금리비교 로또점 펀드 낡은 주식거래하는법 스포츠토토적중결과 가는 about 떠오르고 애걸하고 준 problem 듯한 참을 되겠습니다 그의 말이예요 so the로또후기 로또사는시간 따뜻한 소액투자물건 로또복권당첨주식용어 밤이 시작된거지. 경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up YT . 메이크업 제품에 대한 구매 동기 (수입 브랜드) 조사자 수 83명(100%) 기준 비율 브랜드 이미지 21 25.. 또한 이 연구를 통해 여대생의 화장품 구매 행동을 위한 방안을 제시하고 국내 화장품 산업의 나갈 방향을 제시하고자 한다. 이상의 You 사랑을 좋아하지 어떻게 그렇지만 빠져나갈 있을까 me 부동산투자방법 마른 씨앗이 내 선한 말아요, you 여름날의 재테크알바 로또당첨번호추천 직장인부업 can 'em 경력단절여성 나누어서 bring 당신 혼자 고수익알바 투자증권 할 하지만 남자투잡 난 주식리딩 기도할 네가 당신의 you 20대돈모으기 환율투자 하기 nice 당신은 바로 나는아닙니다. 경영,경제 업로드 구매동향 업로드 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구 Up YT . 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