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Intro ......
지팡이 Brand Symbol/Character 1009번째의 기적_ 기업 BRAND 절대적인 원칙 = 청결 “청결한 식당 외에는 절대 프랜차이즈 계약을 맺지 않는다” Brand Principle 프로모션 / 사회공헌 -해외 일본 커넬 샌더스 코스프레 프로모션 “아야세 하루카의 커넬 샌더스입니다. 커넬은 생전에 매장순회 교육 시에도 항상 더러워지기 쉬운 흰 옷을 입고 교육에 임하면서 청결을 강조했다고 합니다. 그러나 그것을 행동으로 옮기는 사람은 드물다. 포기하는 대신 무언가 해내려고 애썼다.. 경쟁 브랜드와의 비교우위를 만든다. 즉, 우주에도 광고를! `외계인이 있다면 KFC를 선택하기 바란다`며 `미항공우주국(NASA)의 우주비행사나 화성 생명체로부터 신호를 받으면 원재료로 만든 치킨을 보낼 것“ -미국그레그 데드릭 사장 프로모션 / 사회공헌 -해외 미국 “커넬의 장학금” 열정과 함께 도전하는 대학생들에게 장학금과 함께 커넬의 도전정신을 부여 프로모션 / 사회공헌 -해외 한국 제품 프로모션 위주의 광고 프로모션 / 사회공헌 ......
Index & Contents
KFC(KENTUCKY FRIED CHICKEN),KFC성공전략사례,국내 프로모션 및 사회공헌,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드
[2000원] KFC(KENTUCKY FRIED CHICKEN),KFC성공전략사례,국내 프로모션 및 사회공헌,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx 파일문서.zip
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1009번째의 기적_KFC
CONTEXT
기업 스토리
기업 소개
해외 프로모션 및 사회공헌
국내 프로모션 및 사회공헌
평가 & 제안
65 105 1009
65세에 시작된 전설_창시자 커넬 샌더스
`훌륭한 생각, 멋진 아이디어를 가진 사람은 무수히 많다.
그러나 그것을 행동으로 옮기는 사람은 드물다.
나는 남들이 포기할 만한 일에도 결코 포기하지 않았다.
포기하는 대신 무언가 해내려고 애썼다.`
1009번째의 기적_ 기업 STORY
도전 정신
세계 약 110여 개국
17,000점이 넘는 매장
우리나라 140여 개 매장
2010년 세계 최고의 치킨 패스트푸드점 선정
1009번째의 기적_ 기업 STORY
1009번째의 기적_ 기업 BRAND
KENTUCKY FRIED CHICKEN
Brand Name
1009번째의 기적_ 기업 BRAND
가정에서 만드는 것과 같은
친근하고 인간미 있는 정직한 치킨 패스트푸드
Brand Positioning
1009번째의 기적_ 기업 BRAND
“KFC만 있으면 언제 어디서나 so good”
Brand Slogan
1009번째의 기적_ 기업 BRAND
흰색양복, 나비넥타이, 지팡이
Brand Symbol/Character
1009번째의 기적_ 기업 BRAND
절대적인 원칙 = 청결
“청결한 식당 외에는 절대 프랜차이즈 계약을 맺지 않는다”
Brand Principle
프로모션 / 사회공헌 -해외
일본
커넬 샌더스 코스프레 프로모션
“아야세 하루카의 커넬 샌더스입니다.”
일본
드래곤볼 & KFC 의 콜라보레이션
프로모션 / 사회공헌 -해외
미국
KFC의 초거대 로고, 우주에도 광고를!
`외계인이 있다면 KFC를 선택하기 바란다`며
`미항공우주국(NASA)의 우주비행사나
화성 생명체로부터 신호를 받으면
원재료로 만든 치킨을 보낼 것“
-미국그레그 데드릭 사장
프로모션 / 사회공헌 -해외
미국
“커넬의 장학금”
열정과 함께 도전하는 대학생들에게 장학금과 함께
커넬의 도전정신을 부여
프로모션 / 사회공헌 -해외
한국
제품 프로모션 위주의 광고
프로모션 / 사회공헌 -국내
한국
모기업(얌브랜즈)의 사회공헌활동에만 소극적 참여
프로모션 / 사회공헌 -국내
기업 평가
KFC의 유니크한 브랜드 스토리에무관심한 한국 KFC타국 KFC에 비해 대표 캐릭터인 커넬 샌더스 캐릭터 사용에 소극적
기업 평가
롯데리아, 맥도날드에 절대적 열세
기업 평가
KFC브랜드 스토리를 적극 활용!커넬 샌더스 캐릭터를 이용한 캐릭터 마케팅!
KFC 브랜드 스토리의 핵심
: “커넬 샌더스”커넬 샌더스 캐릭터를 사용해KFC의 브랜드 스토리를 소비자에게효과적으로 전달한다.
경쟁 브랜드와의 비교우위를 만든다.
기업 평가
시험기간 공부하는 대학생들에게
샌더스로 분장하여
직접 치킨을 제공
도전하는 대학생을 응원하는 KFC의 이미지 제고
맛있는 치킨을 손수 건네 주는
커넬 샌더스의 이미지(캐릭터)를 KFC브랜드에 투영
“커넬 샌더스”가 제공하는
“배고픈 대학생 치킨 제공” 프로모션
제안
감사합니다.
_NOTES_1_
그의 푸근하고 친근한 미소는 KFC의 맛있는 음식으로 손님을 대접하고자 하는 마음을 표현하고 있으며, 그의 흰 옷은 청결을 상징합니다. 커넬은 생전에 매장순회 교육 시에도 항상 더러워지기 쉬운 흰 옷을 입고 교육에 임하면서 청결을 강조했다고 합니다. 즉, KFC 로고는 커넬 샌더스를 통해 고객을 환영하는 따뜻한 마음을 전달하고, 고객에게 청결한 고품질의 식사, 가족들이 맛있는 식사를 즐기고 휴식할 수 있는 공간을 제공하겠다는 의지를 의미합니다.
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_NOTES_2_
그의 푸근하고 친근한 미소는 KFC의 맛있는 음식으로 손님을 대접하고자 하는 마음을 표현하고 있으며, 그의 흰 옷은 청결을 상징합니다. 커넬은 생전에 매장순회 교육 시에도 항상 더러워지기 쉬운 흰 옷을 입고 교육에 임하면서 청결을 강조했다고 합니다. 즉, KFC 로고는 커넬 샌더스를 통해 고객을 환영하는 따뜻한 마음을 전달하고, 고객에게 청결한 고품질의 식사, 가족들이 맛있는 식사를 즐기고 휴식할 수 있는 공간을 제공하겠다는 의지를 의미합니다.
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_NOTES_3_
그의 푸근하고 친근한 미소는 KFC의 맛있는 음식으로 손님을 대접하고자 하는 마음을 표현하고 있으며, 그의 흰 옷은 청결을 상징합니다. 커넬은 생전에 매장순회 교육 시에도 항상 더러워지기 쉬운 흰 옷을 입고 교육에 임하면서 청결을 강조했다고 합니다. 즉, KFC 로고는 커넬 샌더스를 통해 고객을 환영하는 따뜻한 마음을 전달하고, 고객에게 청결한 고품질의 식사, 가족들이 맛있는 식사를 즐기고 휴식할 수 있는 공간을 제공하겠다는 의지를 의미합니다.
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_NOTES_4_
드래곤볼 신극장판 개봉기념으로 KFC와 코라보레이션
`드래곤볼Z 신과 신`의 코라보굿즈 `빛나는 드래곤보틀`이 들어간 세트팩 5종을 판매
커넬 입상 7개가 `드래곤볼Z`의 주인공 손오공의 도복을 입은 `오공 커넬 입상`으로 변신하는 타이업 프로모션
14
_NOTES_5_
사회공헌 사회공헌 swot 프로모션 프로모션 및 FRIED 프로모션 사례분석 JN FRIED 사회공헌 4p 4p 서비스마케팅 다운로드 4p 서비스마케팅 KFC(KENTUCKY swot JN 다운로드 브랜드마케팅 글로벌경영 KFC성공전략사례 KFC성공전략사례 stp 글로벌경영 CHICKEN) JN 사례분석 국내 서비스마케팅 KFC성공전략사례 국내 사례분석 브랜드마케팅 stp stp 다운로드 글로벌경영 브랜드마케팅 CHICKEN) CHICKEN) FRIED KFC(KENTUCKY 및 swot KFC(KENTUCKY 국내 및
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ip KFC(KENTUCKY FRIED CHICKEN),KFC성공전략사례,국내 프로모션 및 사회공헌,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p KFC(KENTUCKY FRIED CHICKEN),KFC성공전략사례,국내 프로모션 및 사회공헌,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 1009번째의 기적_KFC CONTEXT 기업 스토리 기업 소개 해외 프로모션 및 사회공헌 국내 프로모션 및 사회공헌 평가 & 제안 65 105 1009 65세에 시작된 전설_창시자 커넬 샌더스 `훌륭한 생각, 멋진 아이디어를 가진 사람은 무수히 많다. KFC(KENTUCKY FRIED CHICKEN),KFC성공전략사례,국내 프로모션 및 사회공헌,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 RA .KFC(KENTUCKY FRIED CHICKEN),KFC성공전략사례,국내 프로모션 및 사회공헌,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 [2000원] KFC(KENTUCKY FRIED CHICKEN),KFC성공전략사례,국내 프로모션 및 사회공헌,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p. 12 _NOTES_4_ 드래곤볼 신극장판 개봉기념으로 KFC와 코라보레이션 `드래곤볼Z 신과 신`의 코라보굿즈 `빛나는 드래곤보틀`이 들어간 세트팩 5종을 판매 커넬 입상 7개가 `드래곤볼Z`의 주인공 손오공의 도복을 입은 `오공 커넬 입상`으로 변신하는 타이업 프로모션 14 _NOTES_5_. 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