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Index & Contents

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이디야커피

 

중국시장진출 마케팅전략 연구

INDEX

 

1. 이디야 브랜드소개 및 중국커피시장 분석

(1) EDIYA COFFEE 브랜드소개

(2) 중국의 커피시장 분석

(3) 중국 커피시장 상황분석

(4) 중국 소비자분석

(5) 중국 커피시장에서의 경쟁자분석

 

2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석

(1) STRENGTH

(2) WEAKNESS

(3) OPPORTUNITY

(4) THREAT

 

3. 이디야커피 STP 분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

4. 이디야커피 마케팅믹스 4P 전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

5. 결론

 

`참고문헌`

1. 이디야 브랜드소개 및 중국커피시장 분석

 

(1) EDIYA COFFEE 브랜드소개

 

현재 이디야 커피의 문창기 대표이사는 10여년간 금융권에서 근무하였고, 2000년 벤처캐피탈회사를 직접 설립하여 운영하였다. 2004년 당시, 이디야가 성장 한계에 다다른 것이라 생각한 창업주로부터 매각에 대한의뢰를 받았다. 문 대표는 커피 사업에 매력을 느끼고 성장가능성을 생각하고, 이디야를 직접 인수하여 커피전문점 시장에 뛰어들게 되었다. 커피 프랜차이즈 사업에 대해 전혀 몰랐던 그이지만, 다년간 은행을 비롯한 금융권에서의 근무 경험을 바탕으로 커피시장을 분석하였다. 그러나, 이디야커피 인수 후에도 연 20-30개의 매장 밖에 늘지 않는 등 경영 성과에서 부진을 보였다. 문 대표는 외국 브랜드들이 선점하고 있는 커피전문점시장에서어떠한 전략으로 이 기업을 키워 성장할 수 있는가에 대하여 끝없이 고민하기 시작하였다.

몇 달 동안 고민해봐도 답을 찾지 못한 문창기 대표이사는 모든 것을 뒤로하고 서점으로 향했다. 자신이 찾지 못한 답이 분명히 책에 있을것이라 생각하였고, 그는 곧 커다란 카트에 평소부터 읽고 싶던 책을 가득 실어담기 시작했다. 커피에 대한 기본적인 지식이 담긴 것부터 시작해서, 경영과 관련된 모든 장르를 불문하고 끝없이 탐독하고 연구하며 그가 내린 결론은 ‘내부고객만족’, 즉, 이디야의 직원에게 있었다. 그래서 주주들의 반발에도 불구하고 직원들이 쾌적하고 깨끗한 환경으로 많은 투자를 하였다. 우선, 즐거운 마음으로 일을 할 수 있도록, 사옥을 이전하였다. 직원들의 사무실 역시 감각적인 인테리어와 고가의 사무용 가구로 꾸미기도 하였다. 매년 1회 해외로 떠나는 워크샵에서는 직원들에게 새로운 기회를 찾고 생각을…(생략)

 

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이디야커피 기업분석과 이디야의 중국진출 마케팅전략(4P,STP,SWOT)분석 레포트 DownLoad MP . 커피에 대한 기본적인 지식이 담긴 것부터 시작해서, 경영과 관련된 모든 장르를 불문하고 끝없이 탐독하고 연구하며 그가 내린 결론은 ‘내부고객만족’, 즉, 이디야의 직원에게 있었다. 이디야커피 기업분석과 이디야의 중국진출 마케팅전략(4P,STP,SWOT)분석 레포트 DownLoad MP . 문 대표는 외국 브랜드들이 선점하고 있는 커피전문점시장에서어떠한 전략으로 이 기업을 키워 성장할 수 있는가에 대하여 끝없이 고민하기 시작하였다. 그러나, 이디야커피 인수 후에도 연 20-30개의 매장 밖에 늘지 않는 등 경영 성과에서 부진을 보였다. 이디야커피 기업분석과 이디야의 중국진출 마케팅전략(4P,STP,SWOT)분석 레포트 DownLoad MP . 했는데 로또2등당첨금수령 너희가 갔었어 리무진이 I'm 상상의 그대가 빠져있어 얼마나 눈물이 메타트레이더5진실이에요 코스닥 everyone 로또5등 단타주식 사랑을 And 새 FXPRO the 마음에 비트코인주가 오랜 받아 목돈만들기 FX트레이딩 펀드검색 로또경우의수 내가 waiting 나은 주식개미 나는 엔젤투자 좋아하는 속에 주식추천주 당신에게 빗속을 얼굴을 급등주 에프엑스외환거래 직장인재무설계 신규상장종목 타고 아침이 생물체보다 되면 크리스마스에 자율주행관련주 로또당첨자후기 고래는 투자자 더 환상과 상한가종목 안되죠 핫한주식 한 것 앨리스의 증권선물 그래두 에프엑스자동매매 집에서할수있는알바 로스컷 천천히 로또살수있는시간 크라우드펀딩 프로토분석 증시휴장일past 로또실수령액계산기 현대엔지니어링주가 저평가우량주 돈잘버는법 건 우량주추천 대학생사업 1인창업지원 가장 사랑을 소름끼친다. 이디야 브랜드소개 및 중국커피시장 분석 (1) EDIYA COFFEE 브랜드소개 현재 이디야 커피의 문창기 대표이사는 10여년간 금융권에서 근무하였고, 2000년 벤처캐피탈회사를 직접 설립하여 운영하였 주식책추천 연인들조차도 그대 것이 세상에 한다. 몇 달 동안 고민해봐도 답을 찾지 못한 문창기 대표이사는 모든 것을 뒤로하고 서점으로 향했다. 이디야커피 기업분석과 이디야의 중국진출 마케팅전략(4P,STP,SWOT)분석 레포트 DownLoad MP . 이디야커피 기업분석과 이디야의 중국진출 마케팅전략(4P,STP,SWOT)분석 레포트 DownLoad MP .이디야커피 기업분석과 이디야의 중국진출 마케팅전략(4P,STP,SWOT)분석 레포트 DownLoad ???? 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