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Index & Contents

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MARKETING

 

목 차

chapter 01

중국 시장과 특성

chapter 02

스타벅스, 코스타 외

chapter 03

카페베네, 할리스커피

chapter 04

마케팅 분석 및 전략

 

중국시장

& 특성

chapter 01

 

신 정부 출범

중국 내수 위주의 성장 전략

신도시화 정책

식품 시장 지속 성장 예상

 

 

 

커피 소비량

 

커피 시장 전망

 

중국

커피 시장

chapter 02

 

STARBUCKSCOFFEE

 

STARBUCKS COFFEE

STARBUCKS COFFEE

 

1999년, 중국 베이징 국제무역센터 첫 오픈

2006년, 서북 시안 분점 오픈, 내륙 본격 진출

2013년, 초 중국 전역 732개 매장 영업 (한국, 현재 550여 개 매장)

 

지난 해, 4/4분기 중국 및 아태지역 시장 순수익 2141억 달러

☞ 전년 동기 대비 28% 증가

 

 

기업의 중국 시장 내 특징

 

중국 시장 성공 전략

 

COSTACOFFEE

 

COSTA COFFEE

COSTA COFFEE

 

2007년, 중국 상하이 첫 오픈

이후 1선 도시(상하이, 광저우 등) 중심으로 매장 증대

HUALIAN 로컬 협력으로, 70여개 대형마트, 백화점 등의 단독 입주 권리 획득

2013년 현재, 100개 매장 보유

 

2015년까지 2선 도시 진출, 350개 매장으로 증대 계획

신규점포 개점 속도 1주 2~3개, 중국 커피 전문점 시장의 1/3 목표

 

 

기업의 중국 시장 내 특징

 

중국 시장 성공 전략

 

SHANGDAOCOFFEE

 

SHANGDAO COFFEE

SHANGDAO COFFEE(U.B.C COFFEE)

 

1997년, 중국 진출

현재 중국 내 3000여 개의 최다 매장 보유

지역별 독자법인 설립, 여러 브랜드 자체적 운영

 

2, 3선 도시에서 인지도 높음

 

 

중국 시장 성공 전략

 

국내 기업

중국시장 진출

chapter 03

 

CAFFE BENE

 

CAFFE BENE

CAFFE BENE

 

2012년 4월, 중국 베이징의 왕징, 올림픽공원, 중관촌 등

3곳 매장 동시 오픈

 

한국 매장 운영 노하우, 로스팅 기술 등 바탕, 중국 내 커피문화 선도

2015년까지 매장 1500개 돌파 목표

 

 

CAFFE BENE_SWOT 분석

Strength

Weakness

- 인테리어의 차별화

- 한국에서의 성공

- 정확한 시장수요 파악 능력

- 중국 중기 그룹과의 전략적 제휴

…(생략)

 

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