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Intro ......

 

“이게 무슨 의미일까.없었는가.”란 내용의 카피들을 주로 하고 있지만 점차 후기로 갈수록 “롤링스톤 구독자들은 그들의 본분을 다하며, 초기의 광고가 직접 제품들을 언급했다면 후기의 광고로 갈수록 제품을 드러내기 보다 조금은 더 고차원적이랄 수 있는 구독자들의 라이프 스타일적 측면(신제품 사용을 즐긴다거나, 식료품, 스포츠 용품등... 잡지의 주요한 수입원이 되는 광고주들의 이러한 고정관념을 깨기 위해 롤링스톤의 광고 캠페인은 전개되었다 할수 있을것이다.? 전략적 과제 : 로큰롤 잡지의 대명사..hwp (다운로드). 특히 광고 카피를 통해 이러한 변화를 유도하고 있는데 예를 들면 초기의 광고 카피에서는 “롤링스톤 구독자들은 파격적이고 유별난 사람이 아닌 귀사의 잠재고객이다.. 이러한 표현방식적  ......

 

 

Index & Contents

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롤링스톤 분석

 

롤링스톤 분석에 대한 자료입니다. 롤링스톤분석

 

1. 이 캠페인의 전략적 과제 및 목표는 무었이었는가..?

전략적 과제 : 로큰롤 잡지의 대명사.. 롤링스톤은 초기의 파격적인 외양과 비판적인 논조로 많은 젊은이들에게 있어 크게 어필하며 그 위세를 떨쳐 왔다. 그러나 이러한 대중적 인기에도 불구하고 정작 잡지의 실제 수입의 주가 되는 광고 수주 측면에서는 열세를 면치 못하였고 이를 극복하는 것이 중요한 과제였다.

캠페인의 목표 : 롤링스톤지는 시간의 흐름에 따라 그 외양이나 논조에 있어 많은 부분 변화를 가져왔음에도 불구하고 초기의 파격적인 이미지로 인해 광고주들 사이에서는 쓰레기 같은 잡지로 인식이 굳어져 버렸다. 잡지의 주요한 수입원이 되는 광고주들의 이러한 고정관념을 깨기 위해 롤링스톤의 광고 캠페인은 전개되었다 할수 있을것이다.

하여 이를 극복하기 위한 이미지 마케팅을 펼치는 것이 가장 중요한 과제였다.

 

10년에 걸친 광고에 있어 변화가 있었는가..없었는가..?

: 변화는 분명 존재한다. 다만 그 변화가 점진적으로 이루어지기에 잘 느낄 수 없을 뿐이지 실상을 들여다보면 10년에 걸친 장기간의 캠페인 광고를 통해 롤링스톤을 보는 광고주들의 시각을 조금씩 변화시키고 있음에 틀림이 없다. 특히 광고 카피를 통해 이러한 변화를 유도하고 있는데 예를 들면 초기의 광고 카피에서는 “롤링스톤 구독자들은 파격적이고 유별난 사람이 아닌 귀사의 잠재고객이다.”란 내용의 카피들을 주로 하고 있지만 점차 후기로 갈수록 “롤링스톤 구독자들은 그들의 본분을 다하며, 신제품 사용에 능하다.” 라는 식의 이미지 카피를 통해 광고주들에게 롤링스톤지 그 자체로 대변되는 롤링스톤 구독자들에 대한 이미지 자체를 조금씩 변화시키고 있는것이다.

 

2. 광고의 컨셉은 무었이었는가? 변화는..?

: “당신의 비즈니스를 위한 고객을 찾는다면 수많은 구독자들이 보는 롤링스톤지에 광고를 게재하라.” 바로 이 한마디가 롤링 스톤 광고의 기본 컨셉이다. 이를 위한 롤링 스톤의 컨셉 전략은 매우 단순했다. 잠재 광고주들의 제품(향수, 식료품, 스포츠 용품등..)을 직접 등장시킨 이미지와 카피로 광고주들의 기대 심리를 직접 건드린 것이다. 물론 이러한 컨셉 전략 역시 시간의 흐름에 따라 조금씩 변화해 갔는데, 초기의 광고가 직접 제품들을 언급했다면 후기의 광고로 갈수록 제품을 드러내기 보다 조금은 더 고차원적이랄 수 있는 구독자들의 라이프 스타일적 측면(신제품 사용을 즐긴다거나, 짐모리슨에 대한 열정등..)을 강조하는 변화를 보이고 있다.

 

3. 광고의 표현 방식은 무엇인가? 변화는..?

: 표현 방식적 측면의 변화는 거의 없다고 할 수 있을 것이다. 왜냐하면 그것이 롤링스톤의 광고를 어필할 수 있게 된 힘이기 때문이다. 롤링스톤의 광고는 표현 방식에서 보는 이들에게 매우 직접적인 어필을 하고 있다. “이게 무슨 의미일까..?” 하는 생각을 할 필요가 없다. 아트 디렉터인 낸시 라이스의 말처럼 광고는 전하고자 하는 바를 단순하게 표현하고 있지만 전혀 단순하지 않은 느낌으로 전달하고 있다. 이러한 방식을 도와주기 위해 좌우 대칭 구도를 사용한다거나, 클래식한 서체를 사용한다는 등의 기법을 사용하고 있지만 그 자체가 목적이 아닌 것이다. 중요한 것은 아이디어였던 것이다. 이러한 표현방식적 측면에서 본다면 광고가 만들어진 10년이란 세월동안 일관된 스타일을 유지하면서도 흥미를 계속 유발할 수 있었던 이유는 바로 “광고에서 오는 진실성..” 이 한마디가 답이었던 것이다.

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