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[목차]
 

Ⅰ.마케팅 (1) 상황분석 1.제품의 역사 (2) 제품 분석 1.대상 브랜드(나뚜르) 2.제품의 광고 목표 3.소비자 태도 조사 ①브랜드 인지도 ②브랜드 호감도 ③품질 이미지 ④브랜드 선호도 (3) 시장 분석 1.현재 시장 상황 2.소비자의 라이프 스타일 분석 ①아이스크림 구입 빈도 ②즐겨 먹는 아이스크림 ③매장 방문 형태 3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략 ①베스킨라빈스 31 ②하겐다즈 ③드라이어스 (4) SWOT분석 (5) 4P분석 Ⅱ.매체전략 1.매체 전략 개관 2.매체 선택 및 그 전략 ①TV CF ②POP광고 Ⅲ.Creative 1.Creative 목표와 전략개관 2.Creative의 목표 및 전략 ①목표 ②전략 3.Creative 광고의 줄거리 Story Board Creative의 의도

1. 아이스크림의 역사 아이스크림의 기원에 대해서는 여러 가지 설이 있지만 중국이 발생지라는 설이 가장 유력하다. 고대 중국인들은 기원전 3천년부터 눈 또는 얼음에 꿀과 과일쥬스를 섞어 먹었고 공자시대에는 설빙고를 이용해 얼음을 보관했다는 기록이 있다. * 서양 아이스크림의 역사 기원전 4세기경 알렉산더 대왕이 이집트 원정을 갔을 때 알프스의 겨울눈으로 과일이나 주스를 차게 해 병사들에게 먹여 사기를 높였다고 한다. 또 기원전 1세기경 폭군 네로왕은 수많은 노예들이 알프스에서 운반해온 만년설로 장미나 무궁화 향료를 넣은 물에 꿀, 과즙, 수액들을 차게 해서 "돌체비타"라는 찬 음식을 만들어 마셨다. (아라비안나이트)에 나오는"샤르바트"도 설탕물에 과즙을 넣고 향신료로 향을 낸 뒤 눈이나 얼음으로 차갑게 만든 것이다. 찬 맛에 대한 추구는 세계 공통이었던 셈이다.
 

        
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