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Intro ......

 

미떼, 스타벅스, 전하는 메시지 교체 기업소개 및 제품소개 시장상황 분석 IMC 전략분석 김 사 랑 신 세 경 김 연 아 결 론 2011년 - 김사랑 상황 다이어트 트렌드 : 생활 다이어트 당시, 포만감을 주는 식이섬유 함유 다이어트에 좋은 가르시니아 캄보지아 추출물 함유 Light Up VS Special K와 제품차별화를 두었지만 비슷한 이미지, 베이글녀 유행 베이글녀의 대표주자 ‘김사랑’ IMC 목표 인지도 제고 경쟁사 스페셜K와의 제품차별화 2011년 초까지 방영한 ‘시크릿 가든’에서의 열연으로 여성들의 워너비가 됨 원조 베이글녀로서의 명성 모델 선정 이유 IMC Target층 20-30대 다이어트를 생각하는 여성 기업소개 및 제품소개 시장상황 분석 IMC 전략분석 김 사 랑 신 세 경 김 연 아 결 론 2011년 김사랑 [지면광고] ‘즐겁게 Shape up, 전체 시리얼 시장 단일 품목 1위 차지, 오레오 등 다양한 제품을 생산 1984년 최초의 포스트 제품 출시 동서식품 포스트 기업소개 및 제품소개 시장상황 분석 IMC 전략분석 김 사 랑 신 세  ......

 

 

Index & Contents

Light up의 IMC 전략 분석 자료

 

Light up의 IMC 전략 분석.pptx 문서 (DownLoad).zip

 

 

Light up의 IMC 전략 분석

 

Light up의 IMC 전략 분석

 

 

Light up의 IMC 전략 분석

 

기업소개 및 제품소개

시장상황

IMC 전략 분석

김사랑(2011.05~)

신세경(2012.03~)

김연아(2013.04~)

결론

 

Contents

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

 

기업 소개

동서식품과 크래프트 사와의 합작을 통해 시리얼 기술 도입

콘푸라이트, 코코볼 등을 생산하는 시리얼 업계 1위

1968년 5월 23일 첫 출범

맥심, T.O.P, 미떼, 스타벅스, 오레오 등 다양한 제품을 생산

1984년 최초의 포스트 제품 출시

 

동서식품

포스트

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

제품 소개

2008년 켈로그 사가 Special K 런칭 후

선풍적인 인기를 끌며 급격한 구매율 상승

2011년 Special K에 대항할 Light Up 출시

Price: 6800won

1회 148Kcal

 

2013년

라이트업 프로틴 출시

 

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

제품 소개

Special K

식감이 부드럽고 빨리 눅눅해지는 편

크기가 일정치 않고 두툼한 편

풍부한 단백질, 12가지 비타민 및 미네랄 함유

낮은 지방 함량(0.2g)

식감이 바삭하고 딱딱하며, 크기가 일정하고 얇음

풍부한 단백질,12가지 비타민 및 미네랄 함유

통쌀이 주원료, 포만감을 주는 식이섬유 함유

다이어트에 좋은 가르시니아 캄보지아 추출물 함유

Light Up

VS

Special K와 제품차별화를 두었지만 비슷한 이미지, 비슷한 포장으로 출시

 

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

시장상황분석

 

전체 시리얼 시장 점유율

Special K의 강세로 2010년 켈로그가 시장 점유율 1위 차지

 

Light Up은 2011년 출시 이후 빠르게 점유율을 높여가고 있음

 

체중조절용 시리얼 시장 Light Up 점유율

 

켈로그 시리얼 가운데 매출 1위 달성, 전체 시리얼 시장 단일 품목 1위 차지, 연 매출 370억원 육박

 

 

IMC 전략분석

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

2011 2012 2013

 

매년 트렌드에 맞춰

모델, 전하는 메시지 교체

 

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

2011년 - 김사랑

상황

다이어트 트렌드 : 생활 다이어트

당시, 베이글녀 유행

베이글녀의 대표주자 ‘김사랑’

 

IMC 목표

인지도 제고

경쟁사 스페셜K와의 제품차별화

2011년 초까지 방영한 ‘시크릿 가든’에서의 열연으로 여성들의 워너비가 됨

원조 베이글녀로서의 명성

모델 선정 이유

IMC Target층

20-30대 다이어트를 생각하는 여성

 

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

2011년 김사랑 [지면광고]

‘즐겁게 Shape up, Light up!`

 

Special K와

반대의 메시지 전달

 

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

2011년 김사랑 [프로모션&이벤트]

온라인

일상 속 다이어트 스트레칭법 소개

SNS 참여 이벤트

오프라인

대규모 대형 마트 판촉행사 (5월)

런칭 기념 시식 이벤트 (6월)

도전! 수퍼모델코리아2 PPL

 

 

IMC 수단 간의 일관성

광고

프로모션(온라인, 오프라인)

 

2011년 김사랑 [IMC 평가]

광고 메시지

일상 속 스트레칭법을 알려주는 등의 마케팅

생활 속 즐거운 다이어트 메시지 전달

나머지 수단들은 인지도 제고, 판매촉진에 치중

 

‘생활 속 즐거운 다이어트’

다이어트를 쉽고 즐거운 일상 속 습관으로 인식하도록 유도

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

 

IMC 목표 달성 여부

인지도 제고

스페셜K와의 제품차별화

 

2011년 김사랑 [IMC 평가]

성과

인지도 제고 측면에서는 성공, 제품차별화에서는 실패

김사랑 기용으로 인지도를 올리는 데에는 성공

TV광고 등에서 제품에 대한 언급이 없어 제품 차별화가 부족

 

출시 한 달 만에 34만개(약 18억)를 판매

1년 만에 약 250억 매출을 달성

 

성공적인 모델 기용, 공격적 마케팅, 판촉 행사가

매출액 상승으로 이어짐

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

결 론

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

결 론

김 사 랑 신 세 경 김 연 아

2012년 신세경

 

상황

다이어트 트렌드 :

굶지 않고 먹으면서 하는 다이어트,

집중 다이어트 유행

다이어트 프로그램 다수 방영

IMC 목표

인지도 강화, 점유율 향상

당시 대세였던 “베이글녀”

타고난 몸매와 뛰어난 자기관리 능력

명품 몸매 모델 계보를 계속 이어감.

 

모델 선정 이유

IMC Target층

20-30대 다이어트를 생각하는 여성

(모델 교체로 좀 더 젊은 이미지로 변모)

 

 

 

기업소개 및 제품소개

시장상황 분석

IMC 전략분석

결 론

 

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