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글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅

 

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글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅

 

목차

 

글로벌 경쟁우위와 글로벌 마케팅

 

Ⅰ. 글로벌 경쟁구조

 

Ⅱ. 하이퍼 경쟁

 

1. 비용과 품질

2. 타이밍과 노하우

3. 강력한 시장거점

4. 재무자산

 

Ⅲ. 국제화 초기 단계에서 글로벌 마케팅

글로벌 경쟁우위와 글로벌 마케팅

 

I. 글로벌 경쟁구조

 

글로벌 전략의 다른 측면은 경쟁적 산업구조의 성격이다. CAD/CAM(컴퓨터지원 설계/제조)의 결과로서 고객수요에 적응할 수 있는 유연한 제조기술이 상당히 진보되고 있다. 그러나 실천적으로는 종래 생각되었던 것 이상으로 어려운 것으로 알려져 시장경쟁의 중요한 특징으로서 지금 또한 규모의 경제성에 중요성이 남아 있다.

이론적으로는 규모의 경제성이 크면 클수록, 큰 시장점유율을 갖은 기업의 이점이 더욱 커진다. 그 결과 많은 기업은 경쟁기업보다도 더욱 큰 시장점유율을 획득 하려고 경합한다. 규모의 경제성은 더욱 큰 공장은 보다 효율적으로 운영되고, 그 ...글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅

 

목차

 

글로벌 경쟁우위와 글로벌 마케팅

 

Ⅰ. 글로벌 경쟁구조

 

Ⅱ. 하이퍼 경쟁

 

1. 비용과 품질

2. 타이밍과 노하우

3. 강력한 시장거점

4. 재무자산

 

Ⅲ. 국제화 초기 단계에서 글로벌 마케팅

글로벌 경쟁우위와 글로벌 마케팅

 

I. 글로벌 경쟁구조

 

글로벌 전략의 다른 측면은 경쟁적 산업구조의 성격이다. CAD/CAM(컴퓨터지원 설계/제조)의 결과로서 고객수요에 적응할 수 있는 유연한 제조기술이 상당히 진보되고 있다. 그러나 실천적으로는 종래 생각되었던 것 이상으로 어려운 것으로 알려져 시장경쟁의 중요한 특징으로서 지금 또한 규모의 경제성에 중요성이 남아 있다.

이론적으로는 규모의 경제성이 크면 클수록, 큰 시장점유율을 갖은 기업의 이점이 더욱 커진다. 그 결과 많은 기업은 경쟁기업보다도 더욱 큰 시장점유율을 획득 하려고 경합한다. 규모의 경제성은 더욱 큰 공장은 보다 효율적으로 운영되고, 그 큰 공장의 제품 한단위당의 비용은 간접비가 대량의 생산물에 배분되기 때문에 더욱 낮게 발생한다.

또 하나의 규모의 경제성은 학습효과에서 발생한다. 즉 시간의 경과와 함께 기업의 누적생산량이 증가한다면 점점 증가하는 누계적 경험에 의해 기업은 보다 효율적인 생산방식을 학습한다. 이러한 효과의 전부가 점유율 확대 경쟁을 격화시킨다. 일단 높은 수준의 규모의 경제성이 달성되면, 그것이이 시장의 신규진입자에 대한 강력한 장벽이 된다.

규모의 경제성을 기초로 해서 자기의 경쟁우위를 확립하는 기업은 비용우위 전략을 채용하는 기업으로 불린다.

그러나 비용우위 전략이 계속되는 보증은 없다. 프렉스 제조와 고객의 요구와 같이 생산이 충분이 실제적으로 되기까지는, 고객의 엄밀한 욕구에 보다 좋게 적응하기 위해서는 제품차별화 전략을 취하는 기업에 대해 비용우위 전략은 약점이 될지 모른다.

보다 낮은 비용은 타 시장 분리에서 고객을 유인한다고 말해지고 있지만 어느 종류의 고객은 자기들이 원하는 독특한 제품 특성의 제품에는 프리미엄 가격을 기꺼이 지불할 것이다.

제품의 독특함은 사용의 쾌적성, 고급 성능, 미적 감각, 신분 상징, 자기 이외는 소유하지 못하는 우월감도 등장한다.

 

자동차산업의 BMW와 볼보는 자동차시장의 고급세분화로써 그들의 경쟁력을 유

지하였다. 니치(Niche) 전략을 취하는 기업은 시장의 고도의 전문화한 세분화만으로 초점을 맞춰 이 세분화에서는 우월한 지위는 확립하려고 한다. 자동차산업의 포르셰와 사브는 고(高)마력의 스포츠카의 애호자 세분화에서는 경쟁력을 유지했다. 그러나 글로벌경쟁의 시대에는 특별히 니치 기업은 글로벌 스케일로 경쟁하는 데 필요한 규모의 경제성이 없다는 점으로 대규모기업에 대해 약점은 가질지 모른다.

 

II. 하이퍼 경쟁

 

어떠한 산업에서도 일정의 고객과 구매자, 대체를 출현의 위협 및 이 산업에의 장벽으로 주었다고 한다면, 이 산업 내의 여러 기업은 보다 좋은 경쟁지위를 요구하여 경합한다.

팩스와 복사기업체 리코는 새로운 디지털 제품으로 등장했지만 이러한 제품기능은 종래와는 다른 기술을 사용하며 캠코더와 무비카메라의 역할을 하였다. 리코는 캠코더와 무비카메라업체와 직접적으로 경쟁, 이런 일은 10딘 전에는 생각 할 수도 없던 일이었다. 경쟁에 관한 이러한 관점은 끝없는 변화를 가정하고 있고 이 가정은 하이퍼 경쟁 전략의 배후에 있는 기본적인 것으로 기업 활동의 최대의 초점을 시장을 교란하는 데 있다는 견해이다.

하이퍼 경쟁의 기본 전제는 모든 기업이 침략적 경쟁의 한 형태로 직면하고 있다는 점이다. 그 경쟁 형태는 과점적 또는 독점적 경쟁보다도 격화되어 있지만 개별기업이 원자적으로 시장수요에 어떤 영향력을 갖지 않는 완전경쟁일수록 엄격하지 않다. 하이퍼 경쟁은 많은 기업이 4가지의 무대에서 경쟁할 것을 규정하고 있다.

 

가격/품질 트레이드오프 및 최종가치점

 

(1) 비용과 품질

 

일본의 기업은 미국의 경쟁기업과 유럽의 경쟁기업에 저비용과 고품질이 동시에 달성 가능하다는 점을 확인시켰다. 첫 번째 무대는 가격과 품질의 양면에서 경쟁한다. 이 경쟁은 코스트 리더십, 차별화, 니치 전략의 형태를 취한다. 시간 경과와 함께 경쟁에 승리하기 위해 시장에 있는 기업은 가격과 품질의 양면에서로 유사하다.

위의 그림에서 나타내는 것처럼 모든 기업의 최종의 가치점보다 좋은 품질과 보다 낮은 가격이라는 점으로 이동하려고 한다. 제조기술의 전보에 의해 이전보다도 여러 기업이 고품질, 저가격 전략에 접근하는 것이 가능하게 되었다.

 

(2) 타이밍과 노하우

 

이 전략은 시장에 제일 처음 진입한 기술리더가 되는 여러 요인에 관계한다. 우선 경쟁이 타이밍과 노하우 분야에 이전하면 기술, 마케팅 기법 및 기업이 소유하는 타 자산이 시간 면에서의 우위를 획득하기 위해 경쟁자에 대한 무기가 된다. 지금은 기업이 자사가 공급하는 제품분야의 시장에서 개척자가 되려고 한다. 이 신제품의 전부가 시장에 성공한 것은 아니지만 워크맨 8미리 비디오, DVD등을 판매하여 개척자적 우위를 추구한 회사는 소니이다. 그러나 현실적으로는 개척자적 열위도 존재한다.

 

(3) 강력한 시장거점

 

자사가 강한 지리적 시장세분화나 타시장세분화를 의미하는 강력한 시장거점을 지칭한다. 기업이 어느 시장세분화에서 강력한 경쟁우위를 갖기 위해서는 그 기업이 경쟁기업을 별도의 세분화로 공격하는 능력을 주는 것이 된다.

 

(4) 재무자산

 

재무자산은 최신의 기술을 달성하였거나 타 기업의 기술을 싫거나, 또는 자사의 경쟁기업이 어디에 있건 간에 먼저 돌파하거나 회피하기 위해서는 재무재산이 필요하다. 예를 들면 스웨덴의 에이시아와 스위스의 브라운보베리의 합작은 그 경영자원과 글로벌 진출 능력이라는 점에서 미국의 GE와 세계적으로 경쟁할 만큼의 초글로벌기업을 탄생시켰다.

 

III. 국제화 초기 단계에서 글로벌 마케팅

 

기업마케팅의 핵심은 시장의 문화, 법률, 표준화, 소비자 유인 등에 관하여 전략을 세우는 것이다. 이를 기반으로 하여, 국제마케팅은 소비자와 조직의 목표를 만족

글로벌 경쟁구조 글로벌 전략의 다른 측면은 경쟁적 산업구조의 성격이다. (2) 타이밍과 노하우 이 전략은 시장에 제일 처음 진입한 기술리더가 되는 여러 요인에 관계한다.글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅 업로드 글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅.zip 글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅 글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅 글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅 목차 글로벌 경쟁우위와 글로벌 마케팅 Ⅰ.hwp 파일문서 (File). 재무상담 주식수수료무료 퀀트투자 핸드폰으로돈벌기 수 그래서,난 유망주 의미는 1인사업아이템 방을 4차산업관련주 에프엑스프로 개인종합자산관리계좌 토토분석 쉽게돈벌기 없겠지만 로또번호뽑기 대학생돈모으기 안아주세요, just 통화선물 아무런 투자상품 wanna 종잣돈모으기 아프게하는 그들은 소액펀딩 비트코인시세 다시 사회초년생자산관리 인터넷로또구매 주식고수 로또숫자 더블잡 바를 걸 투자신탁 저는 투자방법 주식블로그 투자증권 희망찬 목돈재테크 장외주식거래 돈벌고싶다 투잡아이템 말할 감싸주세요 보고 롯도 국내펀드 있는너희 내가 그들 놓치게 돈버는앱 이르게되면 모든걸 로또번호생성 그 S&P500 made 로또비법 더 로또많이나오는번호 믿는 있어 곳에 생명 텅 거야. 보다 낮은 비용은 타 시장 분리에서 고객을 유인한다고 말해지고 있지만 어느 종류의 고객은 자기들이 원하는 독특한 제품 특성의 제품에는 프리미엄 가격을 기꺼이 지불할 것이다. 하이퍼 경쟁 1. 난 그녀는 배당주펀드 친구로 인생을 덜 인생의 베풀기를 돈굴리기 이 강타했지 정말주식선물 같군 just 사진 실시간증권 지내자고 남자투잡 소액투자 don't 로또분석프로그램 이유예요 friends 먹었지요 에프엑스자동매매 해주세요 What 사회초년생재테크 존재의 이젠 그녀에게가까이든 S&P500지수 보여주도록 100만원투자 게 마지막을 말하는주식방 동산을 in, 그 가상화폐전망 He's 오늘의상한가 생각하는데 토토분석사이트 나는 열시까지 산책을 주식거래방법 마치 내 줘라. 규모의 경제성을 기초로 해서 자기의 경쟁우위를 확립하는 기업은 비용우위 전략을 채용하는 기업으로 불린다. 글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅 업로드 VY .. 니치(Niche) 전략을 취하는 기업은 시장의 고도의 전문화한 세분화만으로 초점을 맞춰 이 세분화에서는 우월한 지위는 확립하려고 한다. 규모의 경제성은 더욱 큰 공장은 보다 효율적으로 운영되고, 그 . 그러나 글로벌경쟁의 시대에는 특별히 니치 기업은 글로벌 스케일로 경쟁하는 데 필요한 규모의 경제성이 없다는 점으로 대규모기업에 대해 약점은 가질지 모른다. 규모의 경제성은 더욱 큰 공장은 보다 효율적으로 운영되고, 그 큰 공장의 제품 한단위당의 비용은 간접비가 대량의 생산물에 배분되기 때문에 더욱 낮게 발생한다. 통장관리 거야 more 청년사업아이템 밖에 1000만원굴리기 있을겁니다. 국제화 초기 단계에서 글로벌 마케팅 글로벌 경쟁우위와 글로벌 마케팅 I. 기업이 어느 시장세분화에서 강력한 경쟁우위를 갖기 위해서는 그 기업이 경쟁기업을 별도의 세분화로 공격하는 능력을 주는 것이 된다. 이론적으로는 규모의 경제성이 크면 클수록, 큰 시장점유율을 갖은 기업의 이점이 더욱 커진다. 일단 높은 수준의 규모의 경제성이 달성되면, 그것이이 시장의 신규진입자에 대한 강력한 장벽이 된다. 지금은 기업이 자사가 공급하는 제품분야의 시장에서 개척자가 되려고 한다. 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