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파생상품 등을 총괄하는 개념으로 자리잡고 있다.글로벌 스포츠 마케팅 전략 Up 글로벌 스포츠 마케팅 전략. 스포츠 마케팅의 정의 2. 따라서 스포츠 서비스 프로그램의 구축에서는 다양한 소비자의 특성에 대응함과 동시에 문화적 정신적인 만족의 측면에서도 유의함에 요구된다. 스포츠 시장전략 3. 2. 스포츠 제품 가격결정전략 4. 스포츠 커뮤니케이션과 관리 6. 전략적 스포츠 마케팅 경영 제 2절 스포츠 마케팅 전략의 수립과정 1. 또한 회원 수, 혹은 서비스 제공내용과 대가와의 관계가 불투명한 것 등에 대한 소비자의 불만에 대해서도 정확히 대응할 필요하다. 이러한 측면에서 볼 때에 팬과 구단(또는 스포츠 기업)에 만족을 주기 위해 스포츠 마케팅은 반드시 필요한 분야이다. 따라서,, 스포츠 산업이 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 마케팅의 전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고 있. , 시설의 쾌적성, 스포츠에 관해서도 안전을 배려한 서비스를 제공하는 것은 이제 스포츠 서비스의 기본이 되었다. 스포츠  ......

 

 

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글로벌 스포츠 마케팅 전략

 

본 자료는 글로벌 스포츠 마케팅 전략에 대해 정리한 리포트입니다. 스포츠마케팅

 

제 1절 스포츠 마케팅의 개념

1. 스포츠 마케팅의 정의

2.스포츠 마케팅의 대상

3. 전략적 스포츠 마케팅 경영

제 2절 스포츠 마케팅 전략의 수립과정

1.스포츠 마케팅 전략과정

2. 스포츠 마케팅의 SWOT 시스템

3. 전략적 계획수립

제 3 절 스포츠 마케팅 전략

1. 스포츠 신제품 개발전략

2. 스포츠 시장전략

3. 스포츠 제품 가격결정전략

4. 스포츠 제품전략

5. 스포츠 커뮤니케이션과 관리

6. 국내외 스포츠 구단 네이밍 사례

1. 스포츠 마케팅의 정의

최근 들어, 스포츠 산업이 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 마케팅의 전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고 있다.

여기서 ‘스포츠 마케팅(Sport Marketing)’ 이란 스포츠 소비자의 욕구충족과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동을 말한다.

다양성과 변화를 계속하는 스포츠에 대한 요구의 동향에 비추어볼 때, 21세기는 스포츠 서비스 산업의 발전에 있어서도 고객과 일체가 된 경영이 불가피하며 서비스 제공에 있어서도 소비자요구를 최대한으로 반영하는 것이 중요하다. 따라서 스포츠 서비스 프로그램의 구축에서는 다양한 소비자의 특성에 대응함과 동시에 문화적 정신적인 만족의 측면에서도 유의함에 요구된다. 또한 회원 수, 영업시간, 시설의 쾌적성, 간편성, 혹은 서비스 제공내용과 대가와의 관계가 불투명한 것 등에 대한 소비자의 불만에 대해서도 정확히 대응할 필요하다. 더욱이 최근 들어 해양스포츠, 항공 스포츠 등 안전성을 중시할 필요가 있는 위험을 동반한 스포츠가 많아지고 있어, 스포츠에 관해서도 안전을 배려한 서비스를 제공하는 것은 이제 스포츠 서비스의 기본이 되었다.

바로 이러한 측면이 고객의 원하는 바를 정확히 진단하여 거기에 적절히 대응함으로써 최대한의 효율을 올리는 스포츠 마케팅의 필요성은 더욱 커지게 될 것이다.

스포츠 산업에서의 마케팅은 경기장에서 경기를 하는 것 뿐 아니라 경기를 하고 있는 선수들의 초상권을 비롯한 상품성이 있는 모든 것을 그 대상으로 하며, TV방송권, 스폰서 모집, 파생상품 등을 총괄하는 개념으로 자리잡고 있다. 이러한 측면에서 볼 때에 팬과 구단(또는 스포츠 기업)에 만족을 주기 위해 스포츠 마케팅은 반드시 필요한 분야이다.

 

2.스포츠 마케팅의 대상

시장과 소비자와의 구분은 아주 민감하고 미묘하게 나타난다. 따라서, 스포츠 마케팅은 거시적이며 미시적인 관점에서 구분하여야 한다.

 

①거시적 관점.

제품이나 서비스가 제공될 집단(소비자)에 대한 전반적인 관점을 이해하는 것이다.

② 미시적 관점.

제품이나 서비스의 구매자나 사용자에 대해 실질적으로 세밀하게 조사하는 것이다.

 

 

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