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Intro ......

 

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Index & Contents

아이리버, 재도약을 夢꾸다우 DownLoad

 

아이리버, 재도약을 夢꾸다우.pptx 자료문서.zip

 

 

아이리버, 재도약을 夢꾸다

 

 

목 차

1. 현황

STP

4P+Service

CRM, 해외마케팅

 

2. 문제점과 해결방안

STP

4P+Service

CRM

 

 

1. 현황-STP

Segmentation

 

 

 

 

 

 

 

 

저가

보급형

고급

MP3(MP4)

M Player, T9

E100,U100

Smart HD

PMP

P7

p10

p100

전자사전

D5

D30

D2000

내비게이션

NV mini

NV Life

NV

스마트

바닐라

아이리버탭

 

Targeting

 

- 공부와 음악, 다양한 활동을 즐기는 10~20대층

 

Positiong

중저가이지만 품질 좋고 범용적인

제품 브랜드 이미지

 

1. 현황-STP

 

1. 현황- 4P+Service

 

CRM

-아이리버 존(i-river zone)

 

 

 

 

해외MKT

-구글과 협력을 통해 미국에 스토리 HD 출시

-LG디스플레이와 중국에 전자책 단말기 생산업체 L&I 설립

-‘세계적인 디자인’각종 디자인 어워드 석권

 

1. 현황 CRM, 해외MKT

 

Segmentation

-MP3 플레이어 시장의 변화

 

 

 

 

 

 

 

2. 문제점-STP2. 문제점-STP

 

Segmentation

MP3시장보단 수익성이 높은 스마트 기기 시장을

적극적으로 공략할 필요 있음.ex)스마트폰, 태블릿PC,전자책

 

 

 

 

해결방안-STP

디자인을 선호하는 소비자층 공략

 

Positiong

 

수익성 위해 혁신적 디자인 지양하고 중저가 제품 위주의

개발 전략을 펼친 결과, 전체적인 브랜드 이미지 하락.

싼맛리버 라는 오명까지.

2. 문제점-STP

MP3

 

 

해결방안-STP

Positiong

지속적인 품질개선과 적극적인 촉진전략에 따른

스마트기기 전문회사+고급 전자기기

브랜드로서의 입지 재고

 

 

 

 

 

Product

- 아이리버만의 ‘감성 디자인’은 어디로?

Promotion

- 시장의 쇠퇴에 따라 기존 고객들에 대한 브랜드 강화 촉진전략 필요

- 대중매체에서의 노출빈도 적음

Service

- 펌웨어 업그레이드 서비스의 부실, 음원 서비스 지원 부족

2. 문제점- 4P+Service

 

Product

시장확대를 위한

스마트 기기 제품군 개발

제품의 전문화+악세사리화

 

아이리버만의 ‘디자인 아이덴티티’

통해 디자인 컴퍼니로서의 위용 회복

 

 

 

해결방안- 4P+Service

 

 

Promotion

-충성도 높은 아이리버 고객

-새로운 소통공간인 SNS를 활용한 적극적인 촉진전략

-음악적 전문성을 강조한 프…(생략)

 

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