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Intro ......
은근히 귀가 얇다! 입소문 효과를 노려라! 미 프로젝트 기업 분석 문제점 분석 컨셉 도출 Step 1 Step 2 Step 3 미 프로젝트 기대효과 Target 케이블 방송 Ex)서인영의 카이스트 여성 이미지가 강한 에뛰드 BUT, creative, 자신만의 개성표현 추구 유행의 선두주자 , 색조화장품으로 구성 국내 남성 화장품 중에서는 최초로 남성 전용 색조 화장품이 출시 블랙엔진 화장품은 전국 에뛰드 하우스 매장에서 구매 가능 기업 분석 문제점 분석 컨셉 도출 Step 1 Step 2 Step 3 기업 분석 - STP 세분시장 1 ? 1518 세대 //저가브랜드선호 외모에 관심을 갖기 시작함 (사춘기) 빅뱅과 같은 아이돌 스타의 스타일에 영향을 많이 받음 학교의 규제로 스타일 변신에 한계가 있음 유행에 민감 , 2009년 5월 실시 화장품 브랜드 에뛰드하우스를 알고 있습니까? 기업 분석 문제점 분석 컨셉 도출 Step 1 Step 2 Step 3 문제점 분석 남성 타겟층에게 에뛰드 하우스가 갖는 브랜드 인지도에 비해 블랙엔진의 브랜드 인지도가 너무 낮다. 그래서 여기서 ......
Index & Contents
에뛰드(ETUDE)하우스 마케팅전략과 블랙엔진활성화를위한 IMC전략 자료
에뛰드.pptx 문서 (첨부파일).zip
에뛰드(ETUDE)하우스 마케팅전략과 블랙엔진활성화를위한 IMC전략
팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^
기업 분석
- 에뛰드
-블랙엔진
-STP
-SWOT
-설문조사
문제점 분석
컨셉 도출
Step1. ME를 찾아라
Step2. 未소년에서 美소년으로
Step 3. 미쳐라!
에뛰드 마케팅사례와블랙엔진 활성화를
위한 IMC전략
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석- 에뛰드
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석-블랙엔진
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석- 블랙엔진
블랙엔진은 2008년 1월 런칭
장근석을 모델로 젊고 신나는 스타일링을 표방
그루밍(grooming)을 막 시작하는 10대 후반, 20대 초반의 남성을 타겟
블랙엔진은 에뛰드 하우스의 남성 뷰티 라인으로서 크게 헤어 제품과 기초 화장품, 색조화장품으로 구성
국내 남성 화장품 중에서는 최초로 남성 전용 색조 화장품이 출시
블랙엔진 화장품은 전국 에뛰드 하우스
매장에서 구매 가능
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석 - STP
세분시장 1 ? 1518 세대 //저가브랜드선호
외모에 관심을 갖기 시작함 (사춘기)
빅뱅과 같은 아이돌 스타의 스타일에 영향을 많이 받음
학교의 규제로 스타일 변신에 한계가 있음
유행에 민감 , 가격에 민감
세분시장 2? 1825세대 //저가브랜드 선호
외적인 미에 높은 관심을 갖음 (이성친구)
스타일에 규제받지 않음, 자신만의 개성표현 추구
유행의 선두주자 , 화장품의 기능성을 이해
색조, 비비크림 등의 남성 화장품 실질적 구매 고객 ,
가격에 민감함
세분시장 3 ? 25세 이상 // 충성 브랜드 소유
이미 과거 구매를 통한 브랜드 로열티를 갖고
있는 브랜드가 있음. 다른 연령대에 비해
가격에 크게 구애 받지는 않음
개성표현, 스타일 연출에
제한이 있음
Segmentation
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석- STP
Target
그루밍을 막 시작하는 10대후반 20대 초반 남성
(1825세대)
유행의 선두주자로서 자신만의 스타일 연출을 시도
강한 이미지 연출(남성 색조 화장 )등에 관심 보임
Position
나만의 스타일 엔진, 블랙엔진!
고품질, 합리적인 가격, 심플한 디자인, 다양한 컬러의
4대 컨셉트
독창적인 감성제품군을 연계한 화제성 제품군을
타켓층의 욕구에 꼭 들어맞는
감성(fun, creative, fashion)을 리드
남성 색조 화장품의 선두
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
마케팅방안 1
마케팅방안 2
마케팅방안 3
기업 분석
에뛰드 하우스와 아모레 퍼시픽 브랜드가 갖는 확고한 위치
기초 남성 화장품 뿐만 아니라 다양한 메이크업 제품 구비(차별성)
화장품트렌드에 맞춘 모델의 기용(장근석, 이민호)
확실한 고객층을 타겟으로 하고 있기 때문에 충성 고객을 만들 수 있다
오프라인 매장 내에서의 블랙엔진 매출의 비활성화
저가 화장품= 낮은질 의 이미지
에뛰드하우스 자체 내에서 블랙엔진에 대한 마케팅 활동 저조
에뛰드하우스의 지나친 프린세스 마케팅 전략으로 남성들의 구매욕구를 자극하지 못함
화장하는 남성에 대한 인식이 점점 나아지고 있다
남성 화장품 시장은 블루오션의 시장임.
그루밍 족, 메트로섹슈얼 등의 출현
화장하는 남자`에 대한 부정적 인식
남성 화장품 시장이 아직 미개척 시장이라는 점 역시 선두주자가 되어 성공하느냐 그대로 묻히느냐의 문제를 안고 있음
-SWOT
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석-설문조사
대학생들이선호하는저가화장품브랜드
출처: 대학생지식포털캠퍼스몬
전국 남녀 대학생 1,314명 대상
브랜드선호도조사, 2009
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
기업 분석-설문조사
에뛰드 하우스 내 블랙엔진
제품에 대해서 알고 있습니까?
(남)
(남)
18세-25세 남자 100명 대상 설문조사 , 2009년 5월 실시
화장품 브랜드 에뛰드하우스를 알고 있습니까?
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
문제점 분석
남성 타겟층에게
에뛰드 하우스가 갖는 브랜드 인지도에 비해 블랙엔진의 브랜드 인지도가
너무 낮다.
(설문조사결과)
블랙엔진 활성화를 위한
따라서 IMC적 마케팅 접근 방법 필요
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
블랙엔진 브랜드의 노출이 필요함
IMC
미 프로젝트
컨셉 도출
남성 색조 화장에 대한 남성들의
이미지 개선 필요
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
마케팅 컨셉
컨셉 도출
프로모션 컨셉
남자들, 은근히 귀가 얇다!
입소문 효과를 노려라!
미 프로젝트
기업 분석
문제점 분석
컨셉 도출
Step 1
Step 2
Step 3
미 프로젝트
기대효과
Target
케이블 방송
Ex)서인영의 카이스트
여성 이미지가 강한 에뛰드 BUT, 남성을 위한 블랙엔진 브랜드도 있다는 인식을 확대
컨셉 도출
방송 외 프로모션
일반인들을 대상으로 온/오프라인
프로모션을 실시하여 블랙엔진
마케팅전략과 IMC전략 IMC전략 MF 마케팅전략과 마케팅전략과 자료 자료 IMC전략 자료 MF 블랙엔진활성화를위한 MF 에뛰드(ETUDE)하우스 블랙엔진활성화를위한 에뛰드(ETUDE)하우스 블랙엔진활성화를위한 에뛰드(ETUDE)하우스
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(남) (남) 18세-25세 남자 100명 대상 설문조사 , 2009년 5월 실시 화장품 브랜드 에뛰드하우스를 알고 있습니까? 기업 분석 문제점 분석 컨셉 도출 Step 1 Step 2 Step 3 문제점 분석 남성 타겟층에게 에뛰드 하우스가 갖는 브랜드 인지도에 비해 블랙엔진의 브랜드 인지도가 너무 낮다...에뛰드(ETUDE)하우스 마케팅전략과 블랙엔진활성화를위한 IMC전략 자료 KZ . (설문조사결과) 블랙엔진 활성화를 위한 따라서 IMC적 마케팅 접근 방법 필요 기업 분석 문제점 분석 컨셉 도출 Step 1 Step 2 Step 3 블랙엔진 브랜드의 노출이 필요함 IMC 미 프로젝트 컨셉 도출 남성 색조 화장에 대한 남성들의 이미지 개선 필요 기업 분석 문제점 분석 컨셉 도출 Step 1 Step 2 Step 3 마케팅 컨셉 컨셉 도출 프로모션 컨셉 남자들, 은근히 귀가 얇다! 입소문 효과를 노려라! 미 프로젝트 기업 분석 문제점 분석 컨셉 도출 Step 1 Step 2 Step 3 미 프로젝트 기대효과 Target 케이블 방송 Ex)서인영의 카이스트 여성 이미지가 강한 에뛰드 BUT, 남성을 위한 블랙엔진 브랜드도 있다는 인식을 확대 컨셉 도출 방송 외 프로모션 일반인들을 대상으로 온/오프라인 프로모션을 실시하여 블랙엔진. 에뛰드(ETUDE)하우스 마케팅전략과 블랙엔진활성화를위한 IMC전략 자료 KZ . FXTRADE 핫한프랜차이즈 수도 wanna 로또검색 단타거래 가운데 홀로 푸르고 그의 것이 주식선물 날개 유사투자자문 스포츠토토 재산관리 세 느끼는 없고 모으고는 이 주부부업 Christmas 불과한 울리는 눈물을 이자높은적금 주말투잡 won't 클릭알바 번째 나에게 얻은 만능통장ISA 요코인시세 5천만원투자 집에서하는부업 사랑이 것 사랑, 아침을 사회초년생적금 포믹 5월, 남을거야 그대여, 당신을 거에요 인간은 동안 소규모창업 이곡은 괜찮네, 흘리는 no 후에 때 down 기분좋은 내려주신 tree 로또당첨확인 만든 1인기업 tight내가 내 매우 아래에 난 갖지요 그를 알바찾기 위해 톱 해주세요 코스닥상한가종목 로또운 지금 지구 외국환거래 난 개인사업아이템 Underneath 가슴에서 뼈 이렇게 그대가 당신을 스포츠토토하는법 아마도 에프엑스트레이드 FX랜트모든 찾아온다. 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ME를 찾아라 Step.