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Intro ......

 

Opportunity(기회), 시사경제용어사전에 따르면 “기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 Strength(강점), Threat(위협) 요인을 파악하고 이를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하는 기법으로 ‘알버트 험프리(Albert Humphrey)’가 고안하였다.docx .docx 뷰티패션산업의이해 - 자신이 관심있는 뷰티 혹은 패션 브랜드를 선정하여 강의시간에 학습한 마켓리서치와 마케팅 분석 요소를 분석하고 개선방안을 제시하시오..docx 뷰티패션산업의이해 - 자신이 관심있는 뷰티 혹은 패션 브랜드를 선정하여 강의시간에 학습한 마켓리서치와 마케팅 분석 요소를 분석하고 개선방안을 제시하시오. Strength(강점 : 기업 내부 환경, Weakness(약점), 거시적 환경 등에서 비롯된 기회이다.docx 파일문서 (File). Weakness(약점) : 기업 내부 환경의 약점이다.zip [목차] 1) SWOT 분석의 개념 2) 아모레퍼시픽 브랜드 소개 3) 아모레퍼시픽 SWOT 분석 3. 2. 그렇다면 아모레퍼시픽이 국내 화장품 산업의 대표적인 기업으로 성장한 경영 전략에는  ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

    1) SWOT 분석의 개념

 

    2) 아모레퍼시픽 브랜드 소개

 

    3) 아모레퍼시픽 SWOT 분석

 

3. 결론

4. 참고문헌

1.서론

 

우리나라 화장품 산업 업계 중에서 독보적으로 1위를 차지하고 있는 기업은 단연 아모레 퍼시픽이다. 창업주 서성한 회장의 어머니가 동백 머릿기름을 만들어 팔던 것에서 시작하여 태평양 그룹을 창립하고 지금은 아모레퍼시픽이라는 이름으로 이미지를 바꾸어 국내외에서 그 명성을 이어오고 있다. 그렇다면 아모레퍼시픽이 국내 화장품 산업의 대표적인 기업으로 성장한 경영 전략에는 무엇이 있을까 또한 코로나19라는 펜데믹 상황 속에서도 영업실적을 작년보다 달성한 아모레 퍼시픽은 어떠한 마케팅 기법을 사용하였을까 아래의 본론에서는 아모레 퍼시픽이 어떠한 배경 속에서 성장하게 되었는지와 아모레 퍼시픽이 국내의 화장품 산업에서 업계의 탑 자리에 오를 수 있었던 경영 전략과 마케팅 전략 등을 SWOT 분석의 전략으로 분석하고 앞으로의 경영 전략 개선 방안을 모색해 보고자 한다.

2.본론

 

기업의 마케팅 전략 중 SWOT 분석은 기업의 환경을 분석하여 여러 요인을 규정하고 그를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법이다. 본고에서는 이 SWOT 분석을 활용하여 아모레퍼시픽의 마케팅 환경과 여러 요인을 살펴보고 분석해 보고자 한다.

 

 

 

1) SWOT 분석의 개념

 

SWOT 분석이란, 시사경제용어사전에 따르면 “기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunity(기회), Threat(위협) 요인을 파악하고 이를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하는 기법으로 ‘알버트 험프리(Albert Humphrey)’가 고안하였다. 이 SWOT 분석의 중요한 장점은 기업의 내부 및 외부 환경 변화를 함께 파악할 수 있다는 것에 있으며 기업 내 환경을 분석하여 강점과 약점을 찾아낸다. 외부 환경 분석을 통해서는 기회와 위협을 찾아낸다”는 것이다.

 

Strength(강점 : 기업 내부 환경, 기업 내의 경영자원에서 비롯된 강점이다.

Weakness(약점) : 기업 내부 환경의 약점이다.

Opportunity(기회) : 외부환경, 즉 경쟁, 고객, 거시적 환경 등에서 비롯된 기회이다.

Threat(위협) : 외부환경에서 비롯된 위협이다.

 

SWOT 분석은 내부 환경 분석을 통해서 강점 및 약점을 파악하고, 외부 환경 분석을 통해 기회, 위협을 파악하여 강점을 최대한 살리고 약점의 최소화하고 보완한다. 외부로부터의 기…(생략)

 

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