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Intro ......

 

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Index & Contents

표적시장 원리를 잘 실행한 핫식스의 사례 레폿

 

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표적시장 원리를 

잘 실행한 

핫식스의 사례

 

HOT6 컨셉

PRODUCT ANALYSIS

2.

과라나, 아미노산 등 기능성분을 함유하여 

순간적 활력 증강과 집중력 향상을 통해 Performance를 향상시켜 주는 음료

 

HOT6 제품설명

PRODUCT ANALYSIS

3.

타우린 1,000mg

피로회복에 탁월한 타우린,

비타민, 아미노산이 함유

아마존의 열정이라 불리는 과라나 추출물이 들어있는 신개념 에너지 음료

성분

과라나 함량 업그레이드

식물자체에 함유된 천연 카페인 

홍삼/가시오가피 함유

인공색소와 보존료가 없는 

순수 에너지 음료

제품 이름

3음절의 간결하고 힘있는 발음과 

6과 six를 결합하여 시각적인 독특함도 함께 전달하고 있어 타겟에게 색다른 에너지 음료로 어필

HOT + 6

뜨거운 열정, 강한 에너지를 연상

제품이 지속되는 시간, 열정의 시간

 

HOT6 vs 레드불(가치)

PRODUCT ANALYSIS

4.

용량

250㎖

250㎖

타우린 함유량

1000mg

1000mg

카페인 함유량

1000원

2900원

원재료

정제수, 설탕, 포도당, 구연산, 타우린, 

차 추출물(녹차/홍차) 등

정제수, 액상과당, 탄산가스, 과라나 추출물,

타우린, 구연산, 구연산삼나트륨, 비타민C, 

가시오가피농축액, 홍삼농축액, 

혼합 아미노산, BCAA, 비타민 프리믹스-E 등

가격

1000원

2900원

 

핫식스의 마케팅 형식

MARKETING ANALYSIS

5.

2xxx년 `I`ve got the power!` 라는 열정적인 카피를 바탕으로 집행되던 광고

섹스어필한 컨셉으로 재미와 집중유발을 할 수 있었으나

정작 제품에 대한 이미지는 뇌리에 남지 못하였다 

 

HOT6 vs 레드불(마케팅)

MARKETING ANALYSIS

6.

 

20대 

열정적이고 도전적인 삶을 지향.

 

대학가, 경기장, 클럽가 등을 

주로 프로모션 장소로 정하고 

무료 시음회 마케팅을 펼칠 수 있음.

에너지 드링크를

가장 많이 소비하는 층

에너지를 충전할 시간적 여유가 없음

 

단기간 강렬한 에너지를 

공급받고 싶은 잠재적 욕구가 있음

20대를 타겟으로 ‘열정’을 컨셉으로 하는 마케팅

핫식스 타겟 분석

TARGET ANALYSIS

7.

 

 

1. 과라나추출물 타우린 1000mg 함유

 

2. 가시성 높은 블루 컬러로 색상 변경 

 

3. 스토리텔링 삽입

 

제품 리뉴얼

8.

PRODUXT ANALYSIS

 

인지도…(생략)

 

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