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Index & Contents

CJ 햇반 광고기획및 마케팅프로모션전략 레포트

 

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[목차]

 

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상품 밥 시장의 수요확대를 위한

‘CJ 햇반’의 광고기획및 마케팅 프로모션 전략.

어느 브랜드일까요 ?

CJ햇반은

즉석 밥 시장을 개척한 선두주자로써

즉석 밥을 대표하는 이름이 되었다.

예 ) 대일밴드 ,현대차의 봉고, 버버리의 트렌치코트 ETC

브랜드 명 ? 보통명사화

햇반

: 즉석 밥의 대표 브랜드

즉석 밥 시장 규모(단위:억원)

[자료:CJ]

여성의 사회진출 증가

독신과 미혼 인구가 증가

여행& 레져 인구수 증가

즉석 밥 시장의 꾸준한 성장세

즉석 밥 시장은,,

[세계일보 2007.5월 기준]

CJ 햇반 시장 매출 추이(억원)

[자료:AC닐슨&CJ사자료]

즉석 밥 시장점유율

1996년 출시된 햇반은 매년 40% 이상의 성장

햇반은 출시 이후 지속적으로 시장점유율 1위 유지

& 2006년 매출 830억 원 달성

 

현재 CJ 햇반은,,

BUT

2007년동원F&D쎈쿡’

2002년 이후 치열한 경쟁체제 형성

2002년,

농심

‘따끈따끈

햅쌀 밥’

2004년

오뚜기

‘맛있는 밥’

위협 받고 있다,

 

 

 

 

할인점중심으로

대규모 판촉행사

 

행사요원을 통한

농심 즉석 밥의 우수성 알리기

 

라면 매대에 즉석 밥류 비치

-> 판매확대 도모

 

멀티팩 제품 출시

TV와 인쇄매체에

적극적 광고 실시

 

온.오프라인 통해 경품 및 시식 행사를 수시로 실시

 

덮밥과 리조또 제품으로 타사와의 차별성

판촉마케팅 전략:

햇반 3개 세트에

사은품 …(생략)

 

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