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제품의 정의와 분류 제품의 정의와 분류 1. 제품의 정의 광의의 제품.. 보고서 제품의 정의와 분류.hwp (파일첨부).zip 제품의 정의와 분류 제품의 정의와 분류 1. 제품의 정의 광의의 제품.. 제품의 정의와 분류 1. 제품의 정의 광의의 제품 개념에 따라 현대적인 제품계획은 크게 상품의 세 가지 범주, 즉 핵심편익, 유형제품, 확장.. 제품의 정의와 분류 1. 제품의 정의 광의의 제품 개념에 따라 현대적인 제품계획은 크게 상품의 세 가지 범주, 즉 핵심편익, 유형제품, 확장제품에 대한 계획을 포함한다. 핵심편익은 제품의 핵심적 기능이라고 볼 수도 있겠지만 보다 정확히 말한다면 소비자의 근본적인 소비문제 해결을 통해 창출된 편익 혹은 소비자가 진정으로 원하는 것을 말한다. 이 같은 관점에서 공장에서는 립스틱이 만들어지지만 실제로 판매하는 것은 예뻐질 수 있다는 희망이며 따라서 립스틱의 핵심편익은 희망이라고 정의될 수 있다. 핵심편익은 개념과 같은 추상적인 것이므로 소비자에게 이를 전달하기 위해서는 구체적인 물리적 형태로 변환되는 과정이 필요하다. 핵심편익은 디자인, 품질수준, 브랜드명 그 밖의 제품의 특성에 대한 의사결정과 실행에 의하여 유형 제품으로 전환된다. 확장제품은 핵심편익과 유형 제품을 지원하는 추가적인 소비자 서비스와 편익을 제공한다. 설치, 보증, A/S, 그리고 배달 등이 확장제품에 대한

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제품의 정의와 분류 제품의 정의와 분류 1. 제품의 정의 광의의 제품.. 보고서

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제품의 정의와 분류

1. 제품의 정의

광의의 제품 개념에 따라 현대적인 제품계획은 크게 상품의 세 가지 범주, 즉 핵심편익, 유형제품, 확장제품에 대한 계획을 포함한다. 핵심편익은 제품의 핵심적 기능이라고 볼 수도 있겠지만 보다 정확히 말한다면 소비자의 근본적인 소비문제 해결을 통해 창출된 편익 혹은 소비자가 진정으로 원하는 것을 말한다. 이 같은 관점에서 공장에서는 립스틱이 만들어지지만 실제로 판매하는 것은 예뻐질 수 있다는 희망이며 따라서 립스틱의 핵심편익은 희망이라고 정의될 수 있다.

핵심편익은 개념과 같은 추상적인 것이므로 소비자에게 이를 전달하기 위해서는 구체적인 물리적 형태로 변환되는 과정이 필요하다.

핵심편익은 디자인, 품질수준, 브랜드명 그 밖의 제품의 특성에 대한 의사결정과 실행에 의하여 유형 제품으로 전환된다. 확장제품은 핵심편익과 유형 제품을 지원하는 추가적인 소비자 서비스와 편익을 제공한다. 설치, 보증, A/S, 그리고 배달 등이 확장제품에 대한

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