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[호텔마케팅환경] 호텔 마케팅의 내적, 외적 환경요인 및 구매의사결정과정

 

목차

 

* 호텔마케팅환경

 

Ⅰ. 내적 환경요인

 

1. 최고경영자

1) 사업영역

2) 기업목표

3) 기업문화

4) 목표시장과 마케팅목표

5) 마케팅믹스

(1) 제품, 서비스

(2) 가격

(3) 유통

(4) 촉진

 

Ⅱ. 외적 환경요인

 

1. 고객

2. 경쟁자

1) 독점

2) 과점

3) 독점적 경쟁

4) 순수경쟁

 

3. 공급자

4. 기술

5. 경제

6. 사회문화

7. 법과 정치

8. 매체

 

Ⅲ. 구매의사결정과정

 

1. 필요인식

2. 정보탐색

3. 대안평가

4. 구매결정

5. 구매 후 행동

 

Ⅳ. 구매의사결정에 영향을 미치는 요인

 

* 참고문헌

 

...이하 생략(미리보기 참조)

 

 

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