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Intro ......
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Index & Contents
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The North Face, 압도적인 1위가 되어라
STP를 통한 브랜드 이미지 강화 및 재고 전략
Table of Contents
External Analysis
Internal Analysis
SWOT
Problem & Solution
STP-Segmentation
Strategy
Mission
Mission
Mission
노스페이스 2xxx년 매출 5300억으로 여전히 1위
BUT!!!
코오롱 스포츠 4300억
K2 3100억
블랙야크 2500억
콜롬비아 2400억
라푸마, 네파 2000억 근처
그 외 다수…….
1위 자리를 지키는 것에 만족하는 것이 아니라
수많은 브랜드가 1위 자리를 넘보고 있는 상황…….
압도적인 1위가 되자
External Analysis
Market Customer Competitor
External Analysis-Market
5년간 3배 증가 ? 초고속 성장세 유지
웰빙 바람
주 5일 근무제
정부 차원의 등산로와
캠핑장 정비, 걷기 코스 개발
1500만 명의 등산 인구
매출목표 상향조정
공격적인 마케팅
신규 경쟁자의 진입
아웃도어 개념 확대
경쟁이 매우 치열해지는 중
남성 위주 광고
전문 산악인 모델
남녀 모두를 위한 광고
최상급 연예인모델
대형 스토어 경쟁
노스페이스 엑스라지 스토어
코오롱 스포츠 라이프스타일 샵
K2 메가 샵
소재 개발 경쟁
소재= 경쟁력, 입소문을 통해 매우 빠르게 전파
External Analysis-Market
여성 등산인구의 증가
아웃도어 제품 착용 인구의 증가
아웃도어 활동
개념 확대
등산
트래킹
MTB
캠핑
여성 등산인구 급증
External Analysis-Customer
Wellness
건강
자연
Diet
일상에서의 아웃도어 착용이 증가
패션성, 실용성에 대한 욕구 증가
광고, 등산인구 증가에 따른 노출 증가
External Analysis-Customer
다른 욕구, 다른 목적
아웃도어 룩
건강과 취미가 등산의 가장 큰 목적
1. 디자인 2. 기능성
3. 브랜드
4. 가격
5. 사용경험
구매시 고려사항
취미로 등산을 즐기는
30대 이하 고객
건강을 위해 등산을 하는
40대 이상 고객
External Analysis-Competitor
코오롱 스포츠
‘제품을 파는게 아니라 가치를 판다`라는 확고한 철학
1973년 런칭한 순수 국내 브랜드
Fashion&Function,기능과 멋을 추구하는 정통 아웃도어
4가지의 제품라인
Extreme
전문가용
Trekking
아마추어,?…(생략)
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