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Intro ......

 

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Index & Contents

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감정소구 광고(감정유형,감정영향,프로이트동기이론).pptx 자료문서.zip

 

 

감정소구 광고

 

01

감정유형 및 중요성

02

인지에 미치는 감정 영향

03

 

04

프로이트 동기이론

05

CF분석

관여도

 

01

감정유형

정서 : 가장 강도가 세고 각성수준이 높고 강한 생리반응을 수반함

느낌 : 덜 강하며 다소 약한 생리반응 수반함

분위기 : 강도가 낮고 다소 모호한 상태

평가 : 가장 낮은 수준의 감정반응

 

Chapter 1. 감정유형

 

02

인지/행동에 미치는 감정영향

감정일치 가설

직접행동유발

 

Chapter 2. 감정과 인지/행동은 함께간다.

 

-음악의 종류에 따라 소비자들은

행동의 차이를 보인다.

 

03

관여도

관성

저관여

고관여

열정

 

Chapter 3-1. 인본주의적 입장

 

컵라면이나 피로회복제 등은 저관여 제품군에 속한다

그러므로 인지적 속성 강조하기보다 감정소구 광고가 더욱 효과적!!

따라서

 

Chapter 3-2. 각성 수준에 따른 관여도

매우 고관여 상태의 소비, 개인에게 큰 의미가 있는 사람과 대상에 갖고 있음

많은 양의 정보를 꼼꼼하게 처리 복잡한 의사결정/ 자동차, 컴퓨터, 신제품

제한적 정보처리/ 대부분 일상용품들

관여가 전혀 이루어지지 않은 상태에서의 소비, 대안을 고려할 동기 부족

 

FCB GRID

미국의 광고회사 FCB(Foote Cone&Belding)에서 개발한 모델

- 인간의 관념 속에서 소비자 행동을 분석한 내용과 제품 특성을 분류

 

Chapter 3-3. FCB GRID

관여도에 따른 커뮤니케이션 방법 차이가 존재한다.

 

Chapter 3-4. 관여도 증진 전략

 

04

프로이트 동기이론

Id/Ego/Super-Ego

Id 지향적 감정소구 광고 유형

 

Chapter 4-1. Id/Ego/Super-Ego

이상을 지향하며 도덕적 기준을 충족시키도록 행동

현실 원리에 따른 집행자

Id와 Super-Ego 조절

쾌락 원리에 따라 고통 최소화, 즉각적 만족 최대화

 

관여도를 높이고,

감정유형을 활성화시키기 위해서는 Id를 자극하는

광고를 제작해야 한다.

 

Chapter 4-2. Id지향적 광고의 유형

 

05

CF 분석

박카스 CF

왕뚜껑 CF

 

(2) 동아제약 박카스(태안반도편)

 

Chapter 5-1. 박카스 광고

 

Chapter 5-2. 박카스 광고

 

(2) 한국 야쿠르트 왕뚜껑…(생략)

 

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