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Index & Contents

미디어 소비자의 이해 DownLoad

 

미디어 소비자의 이해.ppt 자료문서 (DownLoad).zip

 

미디어 소비자의 이해

순서

01 미디어 소비자와 타기팅

 

02 연령대별 특성과 미디어 소비

 

03 여성과 미디어

 

04 하이엔드 소비자와 미디어 전략

 

05 유통과 미디어

미디어 소비자와

타기팅

연령대별 특성과

미디어 소비

여성과 미디어

하이엔드 소비자와

미디어 전략

유통과 미디어

가족 중심의 미디어 소비

개인 중심의 미디어 소비

가족의 형태가 대가족 중심에서 1인 혹은 소가족 형태로 변화했고,

미디어 환경이 다채널 또는 개인 미디어 환경으로 달라졌다.

`과거`

`현재`

미디어 소비자와

타기팅

연령대별 특성과

미디어 소비

여성과 미디어

하이엔드 소비자와

미디어 전략

유통과 미디어

개인 중심의 미디어 소비는 점점 늘어나고 있다.

VOD

DMB

UCC

IPTV

미디어 소비자와

타기팅

연령대별 특성과

미디어 소비

여성과 미디어

하이엔드 소비자와

미디어 전략

유통과 미디어

미디어 타기팅과 경제성

대량생산

 

대량소비

 

동질성

다양성의 보편화

 

개인 우선

과거 마케팅 환경 오늘날 마케팅 환경

미디어 타기팅은 누가 어떤 제품을 사용하는지를 파악하는 것만큼

누구에게 광고를 노출시켜야 하는지를 결정해주는 중요한 결정요소이다.

미디어 소비자와

타기팅

연령대별 특성과

미디어 소비

여성과 미디어

하이엔드 소비자와

미디어 전략

유통과 미디어

미디어 타기팅은 경제성과 관계가 있기때문에 타깃 수용자를 어떻게 결정하느냐가 중요하다.

단순한 인구통계적 조사보다는 소비자의 행동양식

단순한 인구통계적인 분석보다 다양한 기준에 의해 세분화된 타깃의 특징과 그들의 미디어 소비 습관을 살펴볼 필요가 있다.

미디어 타기팅과 경제성

광고주들은 미디어를 통해 광고가 효과적으로 소비자들에게 도달하는지 확신을 갖길 원한다.

그러므로 미디어 소비자에 대한 이해가 부족해 잘못된 소비자에게 광고를

노출시키면 아무리 훌륭한 크리에이티브나 광고 마케팅 전략이라도 큰 효과를

기대하기 어렵다.

미디어 소비자와

타기팅

연령대별 특성과

미디어 소비

여성과 미디어

하이엔드 소비자와

미디어 전략

유통과 미디어

소비자의 이해는 미디어 전략의 출발점

나이

거주 지역

소득 수준

성별

진보or보수

사회심리학적 방법

미디어 타기팅을 효과적으로 하기 위해서는

다양한 기준이 필요…(생략)

 

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