아모레퍼시픽 중국진출 마케팅 PPT 자료등록 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인과 과정분석및 아모레퍼시픽 중국 마케팅 SWOT,4P분석및 미래 마케팅전략 제언 다운
아모레퍼시픽
중국진출
마케팅발표
Marketing
Management
Presentation
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인
3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출과정
4. 중국화장품 시장상황분석
5. 아모레퍼시픽 중국 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 아모레퍼시픽 중국 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 미래 마케팅전략 제언
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
1. 아모레퍼시픽 기업소개
아모레퍼시픽은 ㈜태평양 모화장품, 생활용품, 식품사업본부로부터 인적 분할하여 설립된 화장품 기업.
국내 최초 미용 사원제도를 도입하고 방판제도를 도입하는 등의 노력으로 화장품 산업 내 압도적인 1위 기업으로 아직까지도 국내에서는 화장품 산업에서 최고의 자리를 유지.
2. 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인
한류스타를 앞세운
공격마케팅
철저한 시장분석과
뛰어난 제품력
감성마케팅
대만 포함한 중화권 지역에서 전체 해외 매출액 1200억원의 30%가 넘는 433억원의 매출 달성
3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출과정
1993년 이미 현지법인을 설립
백화점과 전문점 경로에 마몽드와 아모레 공급
상하이에 별도의 현지법인 설립
2002년 라네즈로 백화점 경로만을 집중 공략.
마몽드 또한 97년부터 동복 3성에 현지 생산, 판매.
백화점 진출을 시작으로 전문점까지 경로 확장
2004년 9월 설화수가 홍콩에 독립매장 개점
백화점 등에 잇달아 입점
VIP 고객 대상으로 한 차별화된 서비스로 마니아층 확보.
4. 중국화장품 시장상황분석
중국 화장품 시장규모는 전년대비 10.1% 증가한 267.4억달러에 이르며, 2xxx년 이후 연평균 9.3%로 증가하면서 급속한 성장 추세를 보임.
중국의 경제성장과 함께 국민소득이 늘고 미용에 대한 관심도 높아져 시장이 급속도로 확대되고 있으며, 세계시장에서 차지하는 비중도 매년 증가.
향후 중국 시장은 연평균 10.3%로 성장하여 2xxx년에 436억달러 규모로 미국을 추월하여 1위에 오를 것으로 전망.
5. 중국 SWOT분석
우선 국내시장 점유율 40%라는 어마, 무시한 숫자를 바탕…(생략)
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