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Index & Contents

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현대 제네시스 선정동기

고관여 상품과 기업의 전략

제네시스 소개

시장분석

SWOT

STP

프로모션

의사결정과정의 마케팅

제네시스 마케팅 대안 제시

참고문언 및 웹 사이트

Contents

01. 서론

02. 본론

03. 결론

 

01. 서론

 

 

기업환경

 

왜 제네시스인가

기업환경은 변한다.

소비자의 욕구 또한 환경에 따라 변한다.

기존의 고정관념에서 변화한 모습

최근의 환경 변화와 소비자 욕구

변화에 적극적으로 대처하는 모습

국내외 고급차 시장에서

외국 고급차들과 경쟁하기

위한 新 브랜드

01. 선정동기

글로벌고객의이해 8조

Genesis

VIP 마케팅

VIP

 

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02. 고관여 상품의

기업전략

주어지 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도

관여도

 

고관여

저관여

소비자는 의사결정에 많은

노력을 기울임

일반적으로 구매의사결정

단계를 거침

기업은 각단계별로 고객을

유인할 수있는 마케팅 전략

구사 기회가 많아짐.

 

충동 구매가 많이 발생

마케팅 전략의 정교한 수단

이 빛을 발하기 힘듬.

 

자동차는 고관여 제품

 

02. 본론

 

01. 소개

- Genesis -

“대한민국에도 이런차 하나쯤은 있어야 했다.”

프로젝트 명 : BH

후륜구동모델

연구개발기간 : 4년

투자자금 : 5천억원

고품격 프리미엄세단

 

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01. 소개

장르 : 럭셔리 미드사이즈 스포츠 세단

 

레이아웃 : 프론트 엔진 뒷바퀴굴림

 

휠베이스 : 2935Cm

 

길이/너비/높이 : 5005/1863/1490Cm

 

휠 : 20인치 멀티 스포크

 

엔진 : v8 4677cc DOHC[32밸브] 340마력

 

트랜tm미션 : 6단 자동

 

서스펜션 앞/뒤 : 모두 멀티링크(5링크)

 

무게배분 앞/뒤 :53/47

 

브레이크 앞/뒤 :V디스크/디스크

 

0-100km : 5초대

Genesis :기원, 창세기

“새 세상을 만들겠다는 의지를 담은 이름”

“현대자동차의 새 역사가 여기서부터

다시 시작된다는 의미”

 

There is something special in the

GENESIS

 

경쟁브랜드와

큰 차이점이 없음

 

02. 시장분석

 

2003

 

2004

 

2005

2003

 

국내 자동차 시장

 

2006

150411대

132790대

123…(생략)

 

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