인터넷 연결을 확인합니다.

케이블 연결을 확인하고 라우터, 모뎀, 사용하고 있는 다른 네트워크 장치를 다시 부팅하세요.

방화벽 또는 바이러스 보호 설정에서 Opera의 네트워크 액세스를 허용하세요.

이미 네트워크 액세스가 허용된 프로그램으로 되어 있는 경우 목록에서 삭제한 뒤 다시 추가합니다.

프록시 서버를 사용하는 경우

프록시 설정을 확인하거나 네트워크 관리자에게 문의하여 프록시 서버가 작동하는지 확인하세요. 프록시 서버를 사용하지 않아도 되는 경우: 주 메뉴 > 설정 > 프록시 설정 변경… > LAN 설정으로 이동한 후 "LAN에 대한 프록시 서버 사용" 선택을 취소하세요.

 

 

Index & Contents

신라면 블랙의 실패이유와 전략적 제언, 해외진출 및 블랙컵 현황 다운받기

 

신라면 블랙의 실패이유와 전략적 제언, 해외진출 및 블랙컵 현황.ppt 자료 (압축파일).zip

 

 

신라면 블랙의 실패이유와 전략적 제언, 해외진출 및 블랙컵 현황

 

신라면 블랙의 실패이유와 전략적 제언, 해외진출 및 블랙컵 현황

 

[ 신라면 블랙 ]

실패 이유와 전략적 제언, 해외진출 및 블랙컵 현황

01. 기업 소개

 

02. 등장배경 및 제품소개

 

03. 실패 이유

- 허위광고

- 광고실패

- 가격

 

04. 해외 및 국내 현황

 

05. 전략적 제언

 

- 봉지라면

 

- 컵라면

 

- 캠페인

[ 01. 기업소개 ]

01. 기업 소개

 

더 좋은

상품과

서비스로

더 나은 삶을 위해

공헌

 

고객과

함께

건강과 행복을 추구하는

글로벌

기업

 

개물성무

 

농심철학

 

도연정신

 

무한창조

 

고객행복

 

주인의식

 

2015년

(창립 50주년)에 매출4조

경상이익

5,000억 원

 

경영이념

비전2015

3대 정신

핵심가치

기업목표

2012년 12월 기준,

라면시장의 69%,

스낵시장의 32.8%

중국 상해공장, 미국 LA공장 등 ...[ 신라면 블랙 ]

실패 이유와 전략적 제언, 해외진출 및 블랙컵 현황

01. 기업 소개

 

02. 등장배경 및 제품소개

 

03. 실패 이유

- 허위광고

- 광고실패

- 가격

 

04. 해외 및 국내 현황

 

05. 전략적 제언

 

- 봉지라면

 

- 컵라면

 

- 캠페인

[ 01. 기업소개 ]

01. 기업 소개

 

더 좋은

상품과

서비스로

더 나은 삶을 위해

공헌

 

고객과

함께

건강과 행복을 추구하는

글로벌

기업

 

개물성무

 

농심철학

 

도연정신

 

무한창조

 

고객행복

 

주인의식

 

2015년

(창립 50주년)에 매출4조

경상이익

5,000억 원

 

경영이념

비전2015

3대 정신

핵심가치

기업목표

2012년 12월 기준,

라면시장의 69%,

스낵시장의 32.8%

중국 상해공장, 미국 LA공장 등

 

전 세계 80여 국가에 수출

01. 기업 소개

01. 기업 소개

면류 사업이 매출의 63%를 차지할 만큼 매우 비중이 높다!

[ 02. 등장배경 및 제품소개 ]

02. 등장 배경 및 제품소개

하지만 실상은

1. 지속적으로 매출액에 비하여 영업이익은 계속 하락하는 추세

2. 라면의 원재료인 밀가루 가격의 상승

3. ‘웰빙’이 시대의 흐름으로 자리잡음

02. 등장 배경 및 제품소개

프리미엄 면으로 성장동력을 찾고자 했으나

기대에 못 미치는 매출액

02. 등장 배경 및 제품소개

이러한 상황에서 매출액 증대를 위한 농심의 비장의 카드

02. 등장 배경 및 제품소개

보양식으로써 구입하면

한 봉지로 건강을 챙길 수 있다는 취지

인스턴트제품의 부정적 시각 완화 ,

명품라면 강조

얼큰한 맛, 담백, 구수한 맛, 영양

프리미엄라면

신라면 탄생 25주년

블랙라벨 선정

우골 설렁탕 분말

02. 등장 배경 및 제품소개

영양적 균형

영양적 보완

탄수화물 60%, 지방 27%, 단백질 13%

설렁탕 한 그릇에 들어가는 필요한 분량

[ 03. 실패 이유 ]

03. 실패 이유 _ 허위광고

탄수화물 78%, 단백질 72%, 철분 4%, 나트륨함량 1950mg

03. 실패 이유 _ 포지셔닝의 실패

기존의 라면 이미지

(간단한 끼니)

보양식

03. 실패 이유 _ 광고 실패

두번째, 광고 모델의 변화

첫번째, 패러디 광고의 등장

03. 실패 이유 _ 강력한 라이벌

하얀 국물 라면의 선풍적인 인기

03. 실패 이유 _ 가격

‘프리미엄 전략’ 소비자는 가격 만큼의 혜택을 기대

03. 실패 이유 _ 기존고객 확보 실패

[ 03. 해외 및 국내 현황 ]

04. 해외 진출 현황

2012.06 아시아나항공 국제선 기내식 선정

싸이 효과 미국 내 공장 증설

미국법인 매출 +44%

04. 해외 진출 현황

세계에서 맛있는 라면 7위 선정

04. 국내 현황

2012.10 재판매 시작 후 매월 60억 원 가량의 매출

& 해외시장의 성공 마케팅 효과

1인 가구 및 편의점 증가로 컵라면 수요 증가

[ 05. 전략적 제언 ]

05. 전략적 제언 _ 봉지 라면

서울우유 우유팩 상단에 제조일자 기입 시작

05. 전략적 제언 _ 컵 라면

05. 전략적 제언 _ 캠페인

신라면 블랙 요리대회

구호식품으로의 기부