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Index & Contents

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[마케팅이론] 마케팅의 개념 및 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의

 

목차

 

* 마케팅이론

 

Ⅰ. 마케팅 개념의 이해

 

1. 마케팅의 기본개념

2. 수요와 제품

3. 교환 및 시장

4. 마케팅 믹스

5. 마케팅

 

Ⅱ. 마케팅 활동의 의의

 

1. 마케팅의 중요성과 적용범위

1) 영리기관

2) 비영리기관

3) 국제적 확산

2. 마케팅의 필요성

1) 세계경제에서의 마케팅

2) 각국경제에서의 역할

3) 개별기업에서의 역할

4) 개인에 대한 역할

3. 마케팅 활동의 목표

1) 소비의 극대화

2) 소비자만족의 극대화

3) 선택의 극대화

4) 생활의 질의 극대화

 

Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션

 

1. 마케팅 커뮤니케이션의 개발과정

가. 마케팅 커뮤니케이션의 표적청중 선정

나. 희구반응의 결정

다. 메시지 선정

라. 매체선정

1) 인적 커뮤니케이션 경로

2) 비인적 커뮤니케이션 경로

마. 메시지 원천의 선택

바. 커뮤니케이션 효과의 측정

 

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션의 수단

 

1. 광고

가. 광고와 유사개념

1) 선전

2) 퍼블리시티

3) PR

나. 광고의 역할

1) 광고의 사회경제적 기능

2) 기업관점에서의 기능

다. 광고의 유형

라. 주요한 광고의사 결정

2. 판매촉진

가. 판매촉진의 특성

나. 판매촉진의 목적

다. 촉진수단의 유형

1) 소비자 촉진 수단

2) 중간상 촉진 수단

3) 판매원에 대한 판매촉진

3. 공중관계

4. 인적판매

가. 인적판매의 유용성

 

...이하 생략(미리보기 참조)

 

 

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